광고인 김낙회의 세상보기

제일기획의 새내기들을 환영합니다!!!

luckykimm — Fri Feb 05 10:21:53 KST 2010

지난달 28일에 제일기획이 24명의 새 식구들을 맞았습니다. 2007년부터 광고회사다움을 지향하기 위해 독특한 방식으로 새내기 환영식을 해 왔는데요... 이번에는 2년차 선배들이 '놀이공원'이라는 컨셉으로 준비를 했네요. 덕분에 저도 나비 넥타이를 매고 한껏 뽐을 냈습니다. 저는 제일기획이 자신의 끼와 아이디어를 마음껏 펼칠 수 있는 놀이공원과 같은 즐거운 곳이라고 생각합니다. 이번에 들어온 신입사원들이 제일기획에서 재미있게 일하며 꿈과 큰 그릇을 품고 커 나가길 바랍니다.

[2010.02] Something New

luckykimm — Mon Feb 01 13:18:34 KST 2010

서기 2150년경 인류가 발견해 낸 새로운 행성, 300m의 나무들이 숲을 이루고 거대한 산들이 공중을 유영하는 이 행성의 이름은? 인간과 나비(Na'vi)의 DNA가 결합되어 만들어진 새로운 하이브리드 생명체는? 다들 아시죠? 천만 관객을 돌파한 신작 SF영화 말입니다. 지난 주말, 올해 대학에 합격한 막내 녀석과 함께 드디어 그 영화 <아바타>를 보았습니다. 연초 라스베가스의 2010년 CES에서 삼성을 비롯한 많은 기업들이 3DTV를 차세대 TV로 내세웠는데, 이 추세는 세계인들이 기존의 LED TV를 뛰어넘는 새로운 차원의 영상체험을 원하고 있기 때문이며, 이 3D 어젠더의 복판에 우뚝 서있는 컨텐트.......

[2010.02] Someting New

luckykimm — Mon Feb 01 13:13:53 KST 2010

In the year 2154, the humans discover a planet, the place filled with 300-meter-tall-trees and with enormous mountains flying around the sky. What is the name of this planet? What is the name of the new hybrid made of a human body and the DNA of Na’vi? I am sure you all know the answers. I am talking about the big block-buster movie, Avatar. Last weekend, I went to see the movie with my son who recently got his admission to college. Yes, I finally got to see Avatar. During 2010 CES in Las Vegas, many global consumer electronics companies, including Samsung E.......

김연아 선수의 선전을 기대하며...

luckykimm — Wed Jan 27 15:58:00 KST 2010

밴쿠버 동계올림픽이 얼마 남지 않았습니다. 저 뿐만 아니라 모든 국민들이 김연아 선수의 금메달 소식을 염원하고 있을텐데요... 언제봐도 사랑스러운 김연아 선수의 모습을 하우젠 에어컨에 담아봤습니다. 이제 오서 코치도 한국에서는 유명인사가 된 것 같네요... 김연아 선수도 하우젠 에어컨도 올 한해 많은 분들의 사랑을 받았으면 합니다.

외손자 태율이 첫 돌...

luckykimm — Fri Jan 22 14:52:02 KST 2010

보기만해도 흐뭇해지는 외손자 태율이가 어느새 첫 돌을 맞았습니다. 동그란 눈을 깜빡이기만 할 때가 엊그제 같은데 어느새 이렇게 시간이 지나 정성과 마음을 가득 담은 첫 생일상을 차렸습니다. 아이의 작은 손 동작 하나,몸 동작 하나에도 모두가 행복하고 유쾌한 미소를 짓는 멋진 시간이었습니다. 앞으로도 우리 태율이가 사랑 듬뿍 받고 건강하게 잘 자랄 수 있기를 응원해주세요. 그런데, 엄마와 아빠 중 누구를 더 닮았나요?

kt 'olleh kt 다 그래' 캠페인

luckykimm — Thu Jan 21 13:46:05 KST 2010

작년에 많은 분들의 입에 오르내린 광고가 'kt olleh 캠페인'이 아닐까 생각합니다. 집에서나 회사에서나 모임에서나 다양한 상황에서 최고의 감탄사 "olleh"를 외친 분들이 많으셨죠? kt가 'olleh kt 다그래 캠페인'을 새롭게 런칭했습니다. 영화나 음악, 소설 등에 속편은 재미없다는 속설이 있지만 아마 이번 다 그래 캠페인은 예외가 되지 않을까 하는 생각입니다. kt의 젊고 역동적인 이미지를 만드는 데 일조를 할 것 같습니다.

행복한 2010년을 부르는 주문, ‘두근두근 Tomorrow’

luckykimm — Mon Jan 11 14:27:39 KST 2010

행복한 2010년을 부르는 주문, ‘두근두근 Tomorrow’ 먼 미래로 인식되던 ‘2010’이라는 숫자가 오늘을 가리키는 날짜가 되었다. 막연한 미래로 여겨졌던 2010년을 앞두고, 어떤 메시지로 삼성 그룹광고를 제작할 것인가에 대해 많은 고민을 하였고, 그 결과 새로운 그룹광고인 ‘두근두근 Tomorrow’ 캠페인이 탄생했다. 유명 화가들의 전시회를 보면, 그 사람의 대표작에 대한 감흥은 예상보다 덜 할 때가 많고, 오히려 걸작 탄생을 위해 그렸던 수많은 습작들에서 더 뭉클한 감동을 느낄 때가 있다. 이번 캠페인 이야기도 캠페인의 성과 보다는 캠페인 탄생의 밑거름이 된 수많은 고민들을 풀어내는 것이 캠페인.......

[2010.01] Happy New Year! Brave New Year! Something New Yaer!

luckykimm — Mon Jan 04 09:54:01 KST 2010

전세계 Cheil Worldwide의 사랑하는 가족 여러분! 2010년 희망의 새해, 좋은 꿈들 꾸셨습니까. 새해 복 많이 받으십시오. 지난 해 저는 이 자리에서 여러분과 함께 어려움에 맞닥뜨렸을 때의 희망, 불확실성에 직면했을 때의 희망, 담대한 희망을 기원했습니다. 그리고 한 해 동안 여러분은 유례없는 불확실성에 맞서서 그야말로 담대하고 슬기로운 지혜를 발휘해 주셨습니다. 그리하여 그 희망이 바램으로만 끝나지 않은 것, 그 희망으로 우리가 많은 결실을 이룰 수 있었던 것이 저는 지금 몹시 기쁘고 자랑스럽습니다. 우리는 Global Idea Engineering Group을 희망하고 있습니다. 그리고 그 희망.......

[2010.01] New Year's Message for 2010

luckykimm — Mon Jan 04 09:51:18 KST 2010

Dear Cheilers from all over the world, Did you all have wonderful dreams on the first day of hopeful New Year? I wish a happy new year to all of you. At the same place last year, I wished all of you for a hope, a bold hope which you'd appreciatewhen you are confronted with uncertainties and difficulties. And over the past year, you indeed exhibited the bold and wise wisdom when you were confronted withthe unparalleled uncertainties. I am very proud to say that the hope did not end as a mere wish butit led us to accomplish many new things furthermore. We .......

[광고계동향] 광고시장 2009년 결산 및 2010년 전망

luckykimm — Mon Dec 28 18:25:00 KST 2009

[광고계동향 2009.12 | 광고시장 2009년 결산 및 2010년 전망] 2009년 광고시장 전년 대비 10~15% 줄어 7조 원 상회소비심리의 회복으로 광고시장 좋아질 전망 황학익 | 제일기획 미디어디자인팀장 2008년 하반기에 파국으로 치달을 것처럼 보였던 글로벌 금융위기는 약 1년이 지난 지금 전 세계적으로 재정적자 심화와 금융부실의 처리 지연이라는 유산을 남기면서 해소되고 있다. 그 중에서도 우리나라는 OECD 국가 중에서 가장 빠른 회복세를 보이고 있는데, 리먼 사태 이후 2008년 4/4분기 GDP 성장률이 -5.4%를 기록한 이후, 매분기 지속적으로 전기 대비 상승하여 올 1/4분기에는 0.1%, 2/4분기는 2.......

통통 튀는 아이디어 가득한 멋진 한 해 만드시길 바랍니다

luckykimm — Mon Dec 28 14:27:36 KST 2009

May your 2010 filled with wonderful ideas

luckykimm — Mon Dec 28 14:25:02 KST 2009

프로의 조건

luckykimm — Mon Dec 28 14:18:52 KST 2009

프로의 조건 직업에 상관없이 일하면서 보수를 받는 사람은 그 사실만으로도 이미 프로입니다. 또한 프로가 아니면 안 됩니다. 그러나 현실적으로는 프로에 걸맞게 일을 하지 못하는 사람이 상당수 있는 것도 사실입니다. 프로와 아마추어의 차이는 무엇일까요? 그것은 다음의 네 가지가 아닐까요? 첫째, 프로는 ‘자기 스스로 높은 목표를 세울 수 있는 사람’이라는 점입니다. ‘적당히 하면 되겠지, 이 정도면 괜찮겠지.’ 하고 목표를 가능하면 낮게 설정하려고 하는 사람은 아마추어입니다. 프로는 다릅니다. 프로는 자기 스스로 높은 목표를 세우고, 그 목표에 도전하려는 의욕.......

[2009 대한민국 광고계 결산 ④] 광고계의 지형도를 바꾼 인터랙티브·뉴미디어 광고시장

luckykimm — Mon Dec 28 13:07:39 KST 2009

[2009 대한민국 광고계 결산 _ 뉴미디어] 광고계의 지형도를 바꾼인터랙티브·뉴미디어 광고시장 김동진 | (주)스트라베이스 전략사업팀 팀장 예상치 못한 글로벌 사고가 터지지 않는 한 2009년은 근래 광고시장 성장의 최저점으로서 앞으로 몇 년간의 기준이 될 것으로 보인다. 광고시장의 모든 매체 분야가 어려움을 겪은 한 해였지만, 인터넷을 위시한 인터랙티브 및 뉴미디어 분야는 유독 플러스 성장을 할 수 있었다. 과연 어떻게 가능했을까? '나홀로 성장' 중인 인터넷 광고시장2007년부터 시작된 글로벌 경기 침체의 여파에 따라 글로벌 광고시장은 작년에 이어 올해에도 저조한 성적을 보일 것으로.......

[2009 대한민국 광고계 결산 ③] 위기는 기회! 불황의 늪에서도 희망은 보인다

luckykimm — Mon Dec 28 12:44:27 KST 2009

[2009년 대한민국 광고계 결산 _ BTL] 위기는 기회!불황의 늪에서도 희망은 보인다 엄승욱 | 제일기획 프로모션 3팀 차장 2009년의 이벤트·프로모션 부문은 2008년 말에 시작된 국제금융위기 여파로 불황이라는 터널 속에서 생존을 위한 험난한 여정을 경험하였다. 이벤트·프로모션 업계는 2008년 베이징 올림픽 등과 같은 대형 이벤트의 효과로 인한 경기회복으로 2009년 새로운 출발을 기대했으나, 세계 불황에 이어 지난 4월 멕시코 등 북중미에서 발병한 신종 인플루엔자의 영향까지 겹쳐 이중고를 겪은 한 해였다. 2009년 BTL 부문의 주요 이슈를 크게 세 가지로 정리해 보면 다음과 같다. 첫째는 공공프로젝트.......

[2009 대한민국 광고계 결산 ②] 지난해 크리에이티브의 ‘To be Continued’

luckykimm — Mon Dec 28 11:33:54 KST 2009

[2009년 대한민국 광고계 결산 _ 크리에이티브] 2009년 크리에이티브 총평 -지난해 크리에이티브의 ‘To be Continued’ 김홍탁 | 제일기획 글로벌 제작본부 CD 대한민국에 TV방송국이 개국된 지 50년이 되었다. 그 짧지 않은 기간 동안 TV를 통해 수만 편의 TV광고가 방영되었다. 우리는 50년 동안 같은 형식의 매체 속에 광고를 우겨 넣었던 것이다. 비슷한 형태의 차별화되지 않는 고만고만한 광고들이 끊임없이 생산되었다는 것은 놀라운 일이다. 인터넷을 비롯해 새로운 미디어 환경이 창출되고 그에 따라 경험하지 못했던 커뮤니케이션 방법이 속속 등장하고 있지만 여전히 우리는 TV를 가장 강력한 대중매체로 생각하.......

[2009 대한민국 광고계 결산 ①] 2009, 유난히도 많았던 광고제도 이슈

luckykimm — Mon Dec 28 10:35:41 KST 2009

[2009 대한민국 광고계 결산 _ 광고산업] 2009, 유난히도 많았던 광고제도 이슈 김상준 | 한국광고단체연합회 사무국장 2009년 광고산업을 한마디로 정의하자면 ‘폭풍전야’라 할 수 있다. 미디어 쟁점 법안 중 하나인 방송법 개정안이 우여곡절 끝에 통과돼 시행을 기다리고 있으며, 미디어랩 관련 법안, 방송통신발전에 관한 기본법, 방송광고심의에 관한 방송법 개정안 등 매체와 광고 관련법들의 제·개정이 줄줄이 기다리고 있기 때문이다. 2009년도는 유난히 제도 관련 이슈가 많았으며, 2009년 광고계 10대 뉴스의 면면을 살펴보아도, 그 여파를 여실히 확인할 수 있다. 광고산업을 취재하는 기자단과 광고회사 및 광.......

[2009.12.3] TBG의 선물

luckykimm — Tue Dec 08 11:17:40 KST 2009

기사를 통해 이미 많은 분들이 보셨겠지만, 지난 주 미국의 The Barbarian Group의 인수를 위해 뉴욕에 다녀왔습니다. 저는 꽹과리를 선물로 드렸는데, 크리스마스 양말에 넣은 샴페인으로 답례를 하더군요. 제 양말은 다시 직원들의 이름이 새겨진 양말들과 함께 Christmas Wall에 달아 두었습니다. 이번 크리스마스 때는 산타클로스 할아버지가 제 양말에도 선물을 넣어 주실까요? 하하하. 제일기획과 TBG가 통섭과 상생의 정신으로 디지털 통합 마케팅 트렌드를 이끌며 서로에게 더 큰 선물들을 선사할 수 있게 되기를 기대해 봅니다.

[2009.12.3] 제일기획, 미국 The Barbarian Group 인수

luckykimm — Fri Dec 04 08:46:40 KST 2009

- 英BMB社 인수 이어 글로벌 온ㆍ오프 통합마케팅 능력 갖춰 - TBG(美) - 올해의 디지털 회사, 올해의 혁신기업, 칸 광고제 대상 등 세계적 수준의 디지털 광고회사- 전 세계 네트워크 바탕으로 세계 최고의 온ㆍ오프 마케팅 능력 갖춰 2012년 글로벌 Top10 목표 제일기획은 지난 3일 세계 최고 수준의 미국 디지털 광고회사를 인수했다고 발표했다. 지난 3일 제일기획은 미국의 독립 디지털 광고회사 ‘The Barbarian Group(www.barbariangroup.com, 이하 TBG)’을 인수했다. 미국 뉴욕에서 진행된 이날 인수 계약식은 제일기획 김낙회 사장과 TBG의 CEO인 Benjamin Palmer 가 참석한 가운데 진행됐다. 2001년 설립된.......

[2009.12] 2009년의 끄트머리에서 송구영신합니다

luckykimm — Tue Dec 01 08:42:46 KST 2009

'끄트머리'라는 우리말은 참 재미있습니다. '끝'과 '머리'가 합쳐져 있네요. 단어 하나에 근사한 통찰이 담겨 있습니다. 끝은 항상 또 다른 시작이지요. 겨울의 끝은 봄의 시작이고, 내리막의 끝은 오르막의 시작입니다. 사람 사는 이치는 동서양이 매한가지라서, 영어의 'Last'도 그렇습니다. '마지막, 최후, 끝'의 의미인가 하면, '계속되다, 존속되다, 지속하다'의 뜻이기도 하지요. '졸업식'을 말하는 'Commencement'는 '개시, 시작'과 완전히 동의어입니다. 2009년의 끄트머리 12월입니다. 여러분의 한 해 마무리는 어떠신지요. 요즘 유행하는 개그 프로그램 말마따나, 올 한 해 '생활이 좀 나아지셨습니까?'^^ .......

[2009.12] 끄트머리 - End & Head

luckykimm — Tue Dec 01 08:39:03 KST 2009

Dear Cheilers, I find a Korean vocabulary, kku-thu-me-ri (끄트머리) very interesting. It's a combination of two words, 'kkut' and 'me-ri' which respectively mean 'End' and 'Head' in English. The word with a smart insight. The end of something is always the start of something else. Many human insights are found to be true in many different cultures; I would find a similar insight in an English word, 'Last'. It means 'the end of something,' or 'the finish of something,' and it also means 'to complete,' 'to continue,' or 'to maintain'. Also, 'Commencement'.......

비즈니스위크/인터브랜드 선정 100대 슬로건

luckykimm — Thu Nov 26 08:41:46 KST 2009

비즈니스위크/인터브랜드 선정 100대 슬로건(The Advertising Slogans of the Business Week / Interbrand Top 100 Global Brands) 1.COCA-COLA Life tastes good. 2.MICROSOFT Where do you want to go today? 3.IBM And that's when it hits you. You're ready for IBM. 4.GE We bring good things to life. 5.NOKIA Connecting people. 6.INTEL The centre of your digital world. 7.DISNEY Come and live the magic. 8.FORD Better ideas. Driven by you. 9.McDONALD'S Did somebody say McDonalds? Now... ''We love to see.......

[2009 Digital Leaders Forum] 통섭, 마케팅의 큰 맥을 잡다

luckykimm — Wed Nov 25 10:58:08 KST 2009

통섭, 마케팅의 큰 맥(脈)을 잡다 ‘통섭(Consilience)’이란 말이 우리에게 익숙하게 쓰인 지 2년 정도 지났다. 마케팅에서 새로운 단어, 개념이 나올 때 나타나는 반응에는 두 가지가 있게 마련인데 하나는‘통섭이 뭐지? 이미 나온 수없이 많은 개념들도 있는데 새로운 것은 어떻게 활용해야 하나?’와‘뻔한 이야기 아니야? 말장난이다’라는 것이다. 이 통섭이란 개념이 용어의 남발인지 마케팅의 이슈를 풀어 줄 수 있는 새로운 돌파구인지 이번 시간을 통해서 알아보겠다. 박상현 | 전문위원, 글로벌인터랙티브팀 팀장 미디어 환경의 변화통섭이 무엇이고 어떻게 활용할 것인지에 대해 광고회사의 입.......

[2009 Digital Leaders Forum] 21개의 감각을 자극하는 디지털 통섭을 디자인하다

luckykimm — Wed Nov 25 09:56:50 KST 2009

21개의 감각을 자극하는 디지털 통섭을 디자인하다 우리는 현재 우리가 해야 하는 여러 일들을 디지털 기술이 대신 해결해 주는 세상에서 살고 있다. 우리가 신체적으로 해결해야만 하는 일들뿐만 아니라, 우리의 지능적 기능, 즉 기억과 정보 수집마저도 대신 해 주고 있다. 디지털 기술이 우리의삶을 더욱 편안하고 즐겁게 만들기 위해 나날이 발전하고 있는 가운데 디지털 디자인이 가야 할 다음 단계는, 인간의 감정과 감각을 좀 더 심도 있게 파고들어 우리의 세상에 대한 체험을 극대화시키는 일이다. Janine Lopiano | Sputnik 공동창립자 우리는 흔히 정보화 세계에 살고 있다고 표현하지만, 실제로는 감성적.......

[2009 Digital Leaders Forum] 디지털 문명의 인문적 성찰

luckykimm — Wed Nov 25 09:25:30 KST 2009

지난 10월 14일, 올해로 세 번째를 맞는 '디지털 리더스 포럼'이 제일기획에서 개최되었습니다. 올해는 '디지털 통섭-아이디어 빅뱅'이라는 주제로 한 포럼이 진행되었고, '아이디어 통섭전'이 참석자들의 이목을 집중시켰습니다. 올해 디지털 리더스 포럼에서 발표된 내용들을 공유해 드립니다. [2009 Digital Leaders Forum] 디지털 문명의 인문적 성찰 디지털 문명이라는 시간과 공간의 수레바퀴는 점점 속도가 붙어 누구도 제어할 수 없는 상태로 치달으면서 새로운 지식∙문화혁명을 만들어내고 있다. 그것을 굴리는 것은 인류 전체이며, 수레바퀴의 살도 인간이라 할 수 있다. 오늘 이 시.......

[소비자 트렌드 _ 식음료] Smart Eat & Drink

luckykimm — Mon Nov 16 15:51:22 KST 2009

지난 10년간의 네 가지 식음료 소비 트렌드미국발 불황의 영향이 국내 뉴스 면면을 장식한지 수개월, 이젠 국내 식탁 풍경에까지 그 여파가 밀려오고 있다. 그런데 최근 보도된 각종 마트의 식품 매출 자료를 통해 드러난 흥미로운 점은 이러한 식탁 풍경의 변화가 단지 최근 불황의 단편적인 모습을 반영하고 있는 것이 아니라, 지난 10년간의 대한민국 식음료 소비패턴의 변화를 반영하고 있다는 것이다. 지출규모는 줄이면서도 영양은 최대한 유지하려고 하는 식탁 풍경. 그 뒤의 대한민국 식음료 소비생활의 특징을 1998~2008 대한민국 소비자 보고서‘Eat & Drink’편을 통해 살펴보고자 한다.먼저 지난 10년간의 식음료 산업계 히트상.......

[소비자 트렌드 _ 라이프 스타일] 튜닝하는 대한민국 소비자

luckykimm — Mon Nov 09 17:44:48 KST 2009

Anxiety Tuning - 대한민국 소비자, 불황 민감성 체질로 변해오다작년 여름 발행된 SERI 보고서에 의하면 IMF 이후 형성된 우리 국민들의 미래소득에 대한 불안감은 국내 경제의 소비 부진으로 이어지고 이는 대외 부문에서 오는 충격을 더욱 증폭시킬 것이라고 했다. 보고서는 미래소득에 대한 불안감은 고용불안, 교육불안, 노후불안, 금융불안에서 온다고 했다. 지난 10여 년간의 대한민국 소비자 가치관과 라이프스타일 변화는 IMF 경험으로 인해 이 네 가지 영역에서 오는 불안감이 더욱 증가했다는 것을 여실히 보여주고 있으며, 이는 곧 우리 소비자들이 실제 지표상의 경기 부침보다도 심리적으로나 실생활에서 더욱 심각하게 느끼고 반.......

[2009.11.3] 2009 대한민국 광고대상

luckykimm — Wed Nov 04 17:18:16 KST 2009

2009 대한민국 광고대상 시상식이 지난 3일 코엑스에서 열렸습니다. 올해로 23회를 맞이하는 대한민국 광고대상에서 우리 제일기획이사상 최초로 3연패의 위업을 달성했습니다. 웅진코웨이 시후 다큐 캠페인이 대상과 인터넷 부문 은상을 수상한 것을 비롯해 KT QOOK 개인광고 프로모션이 인터넷 부문 금상을, 동아제약 박카스D 누군가의 박카스 캠페인과 KT 기업PR - Olleh KT가 각각 TV 부분 은상과 라디오부문 은상을 수상했고, KTF SHOW 옥션머니-갈매기 편(TV)과 KT 인터넷전화 라디오스타 캠페인(인터넷)이 동상을, 삼성전자 또 하나의 가족 캠페인이 특별상을, 동서식품 맥심T.O.P 리얼 에스프레소-키스 편.......

[2009.11] 지금 이 순간, 여러분의 시간은 어떤 의미입니까?

luckykimm — Mon Nov 02 08:58:49 KST 2009

가을은 깊어 가고, 어느덧 11월입니다. 시간은 막무가내로 흘러가는군요.막무가내로 흘러가는 그 '時間'의 얘기를 좀 해 볼까요? 그리스 神話입니다. 하늘의 신 우라노스의 아들 '크로노스'는 자기 아버지를 낫으로 베어 물리쳤을 뿐더러자기 자식이 자신을 몰아낼까 두려워 자식을 낳는 족족 죄다 먹어버리는 엽기적인 神이었습니다.크로노스는 한 손에는 낫을, 다른 한 손에는 모래시계를 들고 있는 것으로 형상화됩니다. '크로니클(年代記)', '크로노미터(時計)' 등의 단어에 아직도 남아있듯이, 크로노스는 '시간' 또는 '세월'을 뜻합니다. 크로노스가 아비를 낫으로 베는 것이나 자식을 먹어 삼키는 것은 '시간은 이 세상에.......

[마케팅] 인도와 중국보다 큰 시장, 여성 고객!

luckykimm — Thu Oct 22 10:28:01 KST 2009

※ 이 글은 하버드비즈니스리뷰(HBR) 2009년 9월 호에 실린 마이클 실버스테인과 케이트 세이르의 글 ‘The Female Economy’를 전문 번역한 것입니다. 여성 고객 시장은 중국과 인도 시장을 합친 것보다 크다. 그런데 왜 기업은 여성 고객에게 주목하지 않는가? 세계적으로 연간 소비 지출의 약 20조 달러가 여성 소비자에게서 나온다. 향후 5년간 이 수치는 최대 28조 달러로 늘어날 전망이다. 현재 13조 달러인 여성의 연간 소득은 5년 후에는 18조 달러로 늘어날 것이다. 이 수치를 종합하면 여성 소비자 시장은 중국과 인도 시장을 합친 것보다 2배 이상 크다. 이러니 여성 소비자를 간과하거나 평가절하하는 태도는 매우 어리석.......

일본인이 본 한국인의 특성

luckykimm — Thu Oct 22 09:31:56 KST 2009

일본인이 본 한국인의 특성 십여 년간 한국 특파원에 근무했던 일본인이 귀국하면서 일본인과 한국인을 비유하면서 정리한 내용이라 합니다. 1. 한국인은 호화로운 의복으로 사치를 일삼지만, 일본인은 평범한 근무복, 작업복을 입고 다니는것을 자랑스럽게 여긴다. 2. 한국인은 호의 호식을 선호하지만,일본인은 공기밥 1사발, 단무지 3개, 김 3~5장 정도면 충분하게 여긴다. 3. 한국인은 크고 화사한 집에 사는 것을 자랑으로 알지만,일본인은 20평 정도 집에서 사는 것을 만족한다. (실제로 전직수상이나 각료들이 20평규모의 집에 사는 것이 일반화됨.) &n.......

밝은 마음, 밝은 말씨

luckykimm — Thu Oct 22 09:24:19 KST 2009

밝은 마음, 밝은 말씨 이해인(李海仁) / 수녀, 시인 요즘 내가 가장 부럽게 생각하는 사람은어떤 경우에도 밝은 표정, 밝은 말씨로옆 사람까지도 밝은 분위기로 이끌어 줄 수 있는 사람입니다. 직접 만나거나 전화로 이야기를 나눌 때한결같이 밝은 음성으로 정성스럽고친절한 말씨를 쓰는 몇 사람의 친지를 알고 있습니다. 때로는 그가 몹시 어려운 처지에 놓.......

[2009.10.14] 2009 디지털 리더스 포럼 | 디지털 통섭 - 아이디어 빅뱅

luckykimm — Thu Oct 15 15:50:06 KST 2009

선선한 바람이 부는 가을이 오면 제일기획에서는 1년 중 가장 중요한 행사 중 하나가 열립니다. 올해로 세 번째를 맞는 '디지털 리더스 포럼'이 바로 그것이죠. 올해는 '디지털 통섭-아이디어 빅뱅'이라는 주제를 가지고 열렸습니다. 특히 올해는 '디지털 통섭'이 실제 적용되는 사례들을 눈으로 확인할 수 있는 '아이디어 통섭전'이 함께 개최해서 참석하신 분들이 개념으로서만이 아니라 눈과 손으로 직접 확인하실 수 있도록 했습니다. 통섭은 경계를 뛰어넘는 소통을 통해서 궁극적으로 크리에이티브한 솔루션을 만들어 낸다는 특징이 있습니다. 각각의 고유한 정체성을 유자하되 경계를 허물며 유연하게 결합해서 독창.......

[2009.10.14] 영화 ‘마이너리티 리포트’ 의 2054년 미래 모습, 2009년 대한민국에서 펼쳐진다!

luckykimm — Thu Oct 15 09:26:46 KST 2009

길거리를 지나가던 톰 크루즈를 망막인식시스템으로 알아보고, 그를 위한 개별 광고가 눈 앞에서 가상의홀로그램으로 펼쳐지는 영화 ‘마이너리티 리포트’. 그런데 이제 이 모습은 영화 속 장면만은 아니다. 국내에서도 쇼 윈도우에서 사람의 얼굴을 인식해 맞춤 광고가 뜨고, 주유소에 들어가면 차량을 인식해 나만의 특별서비스를 받을 수 있는 시대가 열리고 있다.영화 속 상상을 국내 광고회사가 마케팅 현장에서 현실로 만들어내고 있는 것. 한정된 공간에서 제품 판매를 위주로 하던 기존 마케팅 개념이 디지털 기술의 발전으로 다양한 환경에서의 고객 체험으로 중심이 옮겨가고 있다. 즉, 디지털 시대에는 기존.......

[2009.10.13] 웅진코웨이 시후 다큐 캠페인 대한민국 광고대상 대상 수상

luckykimm — Tue Oct 13 12:54:50 KST 2009

웅진코웨이 '시후 다큐 캠페인'이 2009 대한민국 광고대상에서 대상에 선정됐습니다. 일반인 부부을 모델로 기용해 아이의 임신부터 출산·백일까지의 실제 이야기를 영상으로 담은 캠페인이죠. 실제 상황들을 오랜 기간 동안 촬영한 만큼 '진짜'의 힘이 느껴지는 광고입니다. 좋은 광고를 만들 수 있도록 해 주신 광고주께, 그리고 힘겨운 과정을 마다 않고 좋은 캠페인 만들기 위해 힘써 온 모든 스태프들에게 감사와 격려의 박수를 드립니다. 2007년, 2008년 Show의 대한민국 광고대상 2연패에 이어, 제일기획이 대한민국 광고대상 3연패의 기록을 세웠습니다. 작년 2연패도 대한민국 광고산업 역사상 처음 있는 일.......

[2009.10] 가장의 계절

luckykimm — Thu Oct 01 09:52:51 KST 2009

천천히 오래 걷고 명상하세요. 인터넷 하는 시간을 한 시간만 줄이고 손 글씨로 메모하거나 편지 쓰는 시간을 늘여 보세요. 젊게 사는 것보다 중요한 건 조화롭게 늙는 일이랍니다. 자연주의 화장품 브랜드 <록시땅(L'occitane)>의 올리비에 보상(Olivier Baussan) 회장 얘기입니다. 신문의 인터뷰 기사를 읽다가 제게 어울리는 가을의 충고인 듯하여 스크랩해 놓았습니다. 완연한 가을 하늘에 微風이 달콤합니다. 白露와 秋分 지난 지 오래고 며칠 뒤면 寒露, 들판에 찬 서리 내리겠지요. 단풍이 산 밑을 향해 흘러 내리기 시작.......

[2009.10] The Seasons for Paterfamilias

luckykimm — Thu Oct 01 09:49:22 KST 2009

Take a relaxing walk for a long time, and spend some time for meditation, everyday. Lessen time spent on the internet by one hour, and instead, increase time for hand-writing memos and letters. 'Aging in harmony' is more important than living young. This is a quote from Olivier Baussan, a founder of L'Occitane, a natural beauty-products brand. I read this in the newspaper interview, and pasted the clippings in a scrapbook because it sounded like a good advice to me in this time of autumn. The autumn sky is blue and clear, and the breeze is gentle and.......

[2009.09] Spikes Asia에서 Silver와 Bronze를 수상했습니다

luckykimm — Tue Sep 29 17:38:51 KST 2009

기존 Spikes 광고제에 칸 국제광고제 조직위가 참여하여 새롭게 출발한 Spikes Asia에서 제일기획이 Silver와 Bronze를 수상했습니다. 국내에는 많이 알려져 있지 않은 광고제지만, 국제적으로 그 권위를 인정받고 있는 중요한 광고제 중 하나죠. 제일기획은 올해 처음 출품해서 이 두 개의 본상 외에 Shortlist에도 한 개의 작품을 진출시켰습니다. 점점 자주 들리는 제일기획의 수상 소식에 약간의 뿌듯함을 가지면서 내년에는 더 많은 수상 소식을 들려드릴 수 있기를 바랍니다. Outdoor _ Silver _ UNICEF _ Little Change Makes a Big Difference Outdoor _ Bronze _ NIKON _ Sensory Light Box Des.......

[2009.9] 국제광고제 스파익스 아시아에서의 제일기획

luckykimm — Fri Sep 18 10:48:43 KST 2009

제일기획이 9월 16일 ~ 18일 싱가포르에서 개최된 국제광고제 '스파익스 아시아(Spikes Aisa)'에서 아시아 광고 미래를 짊어질 젊은 광고인 양성에 나섰습니다. 인도, 중국, 홍콩, 싱가포르, 한국 등 아시아 9개국의 15명의 우수한 학생들을 선발해 '제일기획 스파익스 아카데미' 라는 교육 프로그램을 운영하게 된 것입니다. # 스파익스 아카데미 현장 사진 아카데미를 위해 마련된 세미나에 참여한 학생들은 튜터와 토론하면서 무척 열정적으로 참여했고, 광고제 출품작의 최종 심사장 견학도 만족스러운 반응을 보였다고 하니 운영자로서도 굉장히 기쁘고 기특합니다. 아카데미를 수료한 학생들이.......

[박카스] 광고에서도 남북 화해 모드

luckykimm — Tue Sep 01 19:12:25 KST 2009

남북한 이산가족 상봉 날짜가 확정되는 등 남북 화합 모드가 무르익고 있는 가운데 남북한 축구 대표 서수가 나란히 출연하는 광고가 온에어되었습니다. 그 주인공은 바로 박지성과 정대세 선수. 실제 인터뷰 영상을 통해 서로에게 따뜻한 마음을 전하는 모습에 이어 '우리는 서로의 박카스다'라는 메시지가 전달됩니다. 인터뷰 영상이지만 북한 선수를 모델로 활용하는 것이 쉽지는 않은 과정이었을 겁니다. 하지만 어려운 과정을 통해 만들어낸 남북 화해의 메시지는 이 캠페인에 참여한 분들에게 뿌듯함을 주기에 충분해 보입니다.

[2009.09] 구월

luckykimm — Tue Sep 01 09:13:56 KST 2009

여름 가고, 九月입니다. 'September'는 원래 7월이었답니다. 그런데 저 유명한 율리우스 카이자르(July)와 그의 양자이자 로마의 첫 황제인 아우구스투스(August)에 차례로 밀려 9월이 되었다는군요. 서슬 퍼런 장군과 황제들에게 대책없이 밀려나고 만 힘없는 구월은 그러므로 낭만적입니다. 힘없어서가 아니라 낭만적이어서, 구월은 서슬 퍼런 더위와 장마에 자리를 내주었던 것이겠지요. 기승스러운 것들이 제풀에 꺾여 사그라들고는 구월이 잠자리처럼 내려앉습니다. 영화 <죽은 시인의 사회>에서 존 키팅 선생은 "의학·법률·경제·기술이 삶의 유지를 위해 필요한 일이라면, 詩·美.......

[2009.09] The Sound of September's Arrival

luckykimm — Tue Sep 01 09:09:28 KST 2009

Summer is on its way out and September is here. September was actually supposed to be the seventh month. However, it was pushed back by the famous Julius Caesar, after whom July was named, then by Augustus, Caesar’s stepson and the first emperor of Rome, after whom August was named, and September became the ninth month. Shoved back by this imposing general-emperor team, September seems helpless and therefore rather romantic. September probably gave in to make way for the imposing heat and rain not because it was helpless but because it was a hopeless .......

[2009.8.24] 광고주와 광고회사의 윈윈 마케팅!

luckykimm — Mon Aug 24 13:14:06 KST 2009

광고주와 광고회사의 윈윈 마케팅!- 미스터피자-제일기획 업계 1위 만들기 뒷이야기 미스터피자와 제일기획이 광고주와 광고회사의 파트너쉽에 대한 대표적인 모범 사례를 보여 주고 있어 광고업계에서 화제가 되고 있다. 제일기획은 2006년 당시 피자업계 2위였던 미스터피자를 광고주로 담당해 다국적 피자회사인 P사를 제치고 당당히 피자업계 1위로 등극시켰다. 뿐만 아니라 최근에는 미스터피자의 브랜드 이미지 강화를 위한 새로운 홍보를 제안했다. 바로 외식업체 최초로 '디지털 갤러리'를 매장에 설치하자는 것. 디지털 갤러리는 미스터피자의 청계광장점에 설치되어 있는 것으로, '히스토리패널' '인터렉.......

2009년 칸 국제광고제 그랑프리 수상작

luckykimm — Thu Aug 06 16:18:25 KST 2009

□2009 Cannes Lions Film 부문 Grand Prix - Philips Cinema 21:9 "Carousel" 2009년 Cannes Lions에서 Film부문 Grand Prix를 수상한 광고물로 탄탄한 스토리에, 최고의 촬영기술그리고 여기에 인터넷적 기능을 가미한 인터넷 광고입니다. 네델란드 암스테르담의 디지털 대행사 Trial DDB에서 출품한 광고물로 Film 부문 대상을 차지한 것은2007년 도브광고 "Evolution"편 이후 두번째입니다. 도브광고 "Evolution"편 보다 진화 된 것은 요즘 인터넷광고에 맞게 시청자가 영상 중간 중간 다른 영상들을 삽입해 볼 수 있다는 점입니다. 시청자는 시간이 정지된 듯 얼어붙은 장면 사이로 이동하는 카메라.......

[2009.08] Cheil Worldwide’s new global strategy

luckykimm — Mon Aug 03 16:13:24 KST 2009

Dear Cheilers worldwide, From July 21 to 23, leaders from Seoul headquarters and overseas offices from around the world gathered for our Strategy Meeting for Second Half of 2009, focusing on overcoming the global financial crisis and enhancing our competitiveness as a global marketing company. The meeting was huge in scale, attended by executives and team leaders from Seoul headquarters and also the heads and VPs of 8 regional headquarters and the heads of all overseas offices, to discuss Cheil Worldwide’s new global strategy for turning crisis into opport.......

착시현상을 이용한 광고

luckykimm — Mon Aug 03 16:05:09 KST 2009

콜라 상자들이 와르르 쏟아져 내릴 것 같습니다. 독일에서 열린 Rhino Award라는 광고제에 출품된 2005년도 작품으로, 위는 1등 수상작입니다. 재미있고 신기합니다. 한 번 감상해보시지요.

국제화학올림피아드 귀국길

luckykimm — Mon Aug 03 15:36:41 KST 2009

지난 7월 29일, 제 아들 지훈이가 영국서 열린 제41회 국제화학올림피아드에서 돌아오는 날 인천공항입니다. 이번 대회에서 한국이 종합 4위로 선전했죠. 지훈이의 목에 건 금메달보다도 세계 각지에서 참가한 학생들과 사귀며, 세상을 보는 안목을 넓히고 돌아온 것이 대견했더랬습니다. 조선일보 7.28일자 <국제화학올림피아드 한국 4위> 중앙일보 7.28일자 <한국, 국제화학올림피아드 종합 4위> 경향신문 7.28일자 <한국대표팀, 국제화학올림피아드 4위 입상>

[2009.08] 成人之美成人之惡

luckykimm — Sat Aug 01 15:41:29 KST 2009

무더운 날씨 탓일까요, 제가 지난 달 樂書에서 큰 실수를 저질렀습니다. 먼데서 오신 손님 불역락호 운운하면서 아무렇지도 않게 '맹자왈'이라고 썼더군요. 제가 헷갈렸습니다. 정정합니다. '공자왈'입니다. (다행히 英文에는 'Confucius said,' 로 틀리지 않았습니다. 국제적 망신은 피했죠^^.) 졸지에 저작권을 침해당한 공자님께 용서를 비는 뜻에서, <논어>를 펼쳐 들었습니다. 아시다시피 이 책은 孔子의 사상과 생애를 그 제자들과 후학들이 기록한 것이라고 하는데 제자의 질문에 대답하고 토론한 것이 '論', 제자들에게 전한 가르침이 '語'입니다. 특정한 저자가 일괄 서술한 것이 아니고 전생애에 걸친.......

좋은나무는 쉽게 크지 않습니다

luckykimm — Thu Jul 16 13:22:54 KST 2009

봄오기 직전이 가장 추운법이고해뜨기 직전이 가장 어두운 법입니다. 당신의 습관을 최대한 다스리십시요.그렇지 않으면 그것들이 당신을 지배하게 됩니다. 떠날때에 우리 모두는 시간이라는 모래밭위에남겨놓아야하는 발자욱을 기억해야 합니다. 산속의 적은 물리치기 쉬워도 마음속의 적은 그렇지 못합니다.남에게 속는 가장 확실한 방법은 자신이 남보다 영리하다고 굳게 믿는 것입니다. 이 세상에는 두 종류의 사람이 있지요.그 하나는 자신을 죄인으로 여기는 옳은 사람과 또 다른 하나는 자신을 옳다고 여기는 죄인입니다. 우리가 기쁨 가운데 있을때 하느님은 속삭이시지만 우리가 고.......

인생사(人生辭)

luckykimm — Tue Jul 14 09:13:48 KST 2009

인 생 사(人生辭) 오는 손 부끄럽게 하지 말고 가는 발길 욕되게 하지 말라. 모른다고 해서 기죽지 말고 안다고 해서 거만 떨지 말라. 자랑거리 없다하여 주눅 들지 말고 자랑거리 있다하여 가벼이 들추지 말라. 좋다고 해서 금방 달려들지 말고 싫다고 해서 금방 달아나지 말라. 멀리 있다 해서 잊어버리지 말고 가까이 있다 해서 소홀하지 말라. 악(惡)을 보거든 뱀을 본 듯 피하고 선(善)을 보거든 꽃을 본 듯 반겨라. 부자(富者)는 빈자(貧者)를 얕잡아보지 말고 빈자(貧者)는 부자(富者)를 아니꼽게 생각하지 말라. &nbs.......