광고인 김낙회의 세상보기

[스크랩][경제 view &] 이케아 매장의 미로찾기

Fri, 18 May 2012 10:18:49 +0900

5월도 벌써 절반이 지났다. 어린이날과 어버이날, 스승의 날…. 오월은 계절의 여왕이기도 하지만 선물의 달이기도 하다. 여러분은 이런 날 무엇을 선물하는가. 또 어떤 기준으로 선물을 고르는가. 가격도 중요하겠고 받는 사람의 취향도 중요할 것이다.한데 어떤 기준으로 어떤 가격대의 선물을 고르든 공통된 것이 하나 있다. 물건을 사는 사람(shopper)과 쓰는 사람(user)이 다르다는 것이다. 그렇기 때문에 본인용이라면 고르지 않을 제품이나 브랜드를 선물 받을 사람을 생각해 구매하기도 한다.우리 일상생활에는 선물할 때 말고도 사용하는 사람과 구매하는 사람이 다른 경우가 많다. 구매 능력은 없으되 소비 욕구는 왕성한 아이들 용품.......

창립 39주년 행사 - 아이디어 나눔 활동

Thu, 17 May 2012 13:59:32 +0900

지난 14일, 제일기획 창립 39주년을 맞아 특별한 활동을 진행했습니다. 바로 제일기획의 가장 큰 재능인 아이디어를 활용해 ‘아이디어 나눔 활동’을 테마로 다양한 행사를 기획한 것이지요. 오전에는 지역 내 다문화가정을 초청해 제일기획의 해외 네트워크를 이용, 현지와 화상통화를 연결해주고 화상통화가 불가능한 지역에는 영상편지를 제작해 전달하는 이벤트를 진행했습니다. 다문화 가족들이 공통적으로 겪는 고향에 대한 그리움을 조금이나마 덜어주고자 기획한 것이었는데 막상 현지와 화상통화가 연결되자 눈물을 왈칵 쏟아내는 모습에 주위에 있던 제일러들도 코 끝이 시큰해졌습니다. 오후에는 제일러.......

[스크랩] [세상읽기] 浩然 (호연)

Thu, 17 May 2012 11:20:05 +0900

지난 4월 페이스북은 모바일 사진 공유 서비스로 유명한 인스타그램을 인수한다고 발표했다. 1조원이 넘는 천문학적인 인수 금액, 불과 사흘 만에 끝났다는 전광석화 같은 의사 결정 등 20대답게 패기 넘치는 협상이었다. 인스타그램 CEO인 약관의 청년 케빈 시스트롬은 하루아침에 억만장자 반열에 들어섰다. 마크 저커버그만큼 잘 알려지지는 않았지만 케빈 시스트롬 역시 꽤 흥미로운 이력을 지니고 있다. 그는 명문 스탠퍼드대를 졸업한 뒤 꿈의 직장이라는 구글에 입사했지만 불과 3년 만에 벤처회사로 옮긴다. 그곳에서 낮에는 마케터로, 밤에는 개발자로 일하며 시간을 쪼개서 만든 인스타그램은 앱스토어에 등록된 지 1년 만에 1000만.......

[스크랩] [The Economic Times] How Cheil has moved past being 'the Samsung agency'

Mon, 14 May 2012 18:20:11 +0900

지난 4월, 인도 출장때 The Economic Times 기자와 인터뷰를 했는데 아래와 같이 기사가 실렸습니다. 올해 들어 해외매체사에 인터뷰가 실린것은 베트남의 Doanh nhan Saigon Magazine (Saigon Businessman Magazine)에 이어 두번째인데 볼 때마다 쑥스럽네요. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- The global pitch for the Chevrolet account saw pretty much all the usual suspects in the fray: Omnicom, Interpublic and Publicis. However there was an un.......

창립 39주년 기념사

Mon, 14 May 2012 09:11:42 +0900

Cheil Worldwide 가족 여러분! 5월 15일은 우리의 서른 아홉 번째 생일입니다. Cheil Worldwide는 성장가도를 달려 명실공히 세계 16위의 광고회사로 자리매김 했습니다. 이러한 성과는 모든 임직원 여러분의 덕분입니다. 여러분 노고에 다시 한 번 깊이 감사 드립니다. 지난 39년의 성장 역사는 분명 자랑스러운 자산이지만 저를 포함해 이 시대를 살아가는 Cheiler들에게는 자랑스러운 역사를 유지하고 발전시켜야 하는 책임감도 느끼게 합니다. 그리스 신화의 '이카루스' 아시죠? 경영전략학자 대니 밀러 교수는 밀랍 인조 날개로 하늘을 나는 데는 성공하지만 태양에 너무 가까이 간 나머지 밀랍이 녹아 버린 이카루.......

The 39th Anniversary of Cheil Worldwide

Mon, 14 May 2012 09:09:28 +0900

Dear Cheilers all over the world! Tomorrow, we celebrate the 39th birthday of our company. Cheil Worldwide has continued to thrive, and now we are firmly positioned as the 16th largest advertising agency in the world. This achievement is made possible only because of each one of you. I sincerely thank you for all your efforts. The past 39-year history is undoubtedly a proud asset, but simultaneously it gives the present Cheilers, myself included, the type of responsibilities to preserve and improve upon such proud history. Are you familiar with Icarus from Greek mythology?Danny Miller, .......

온라인 비디오와 TV 캠페인을 함께 진행하는 마케팅 증가

Mon, 07 May 2012 10:09:15 +0900

온라인 비디오 광고와 TV 캠페인을 함께 진행하는 마케팅이 Reach를 늘리고 다양한 채널에서 소비자와 소통하는 법으로 주목 받고 있습니다. 단, 이러한 매체 통합적인 마케팅의 효과를 측정하는 방법이 아직 정립되어 있지 않고, 온라인 비디오 시장도 초기 단계라는 점을 고려하면 시너지 효과를 평가하는 데에는 어려움이 있기는 합니다. '12년 4월, 비디오 광고 회사인 Adap.TV 와 DIGIDAY는 온라인 비디오와의 미디어 믹스 트렌드에 관한 연구를 실시했습니다. 이 연구에 따르면, 북미의 Agency들이 온라인 비디오와의 믹스를 선호하는 미디어로는 TV 49%, Display 40%, 기타 11%로 TV가 가장 높았습니다. 또한, 온라인 비.......

5월의 書

Tue, 01 May 2012 08:10:00 +0900

나는 걷는다 다사로운 햇살, 살랑대는 바람, 물이 오른 신록...참으로 걷기 좋은 계절입니다.점심시간 동료들과 회사 근처라도 좋고, 가족들과 주말의 동네 공원이라도 좋고, 휴가로 몇 날 쯤 홀로 먼 길을 걸어봐도 좋겠지요. 바쁜 일로 넘쳐 나는 세상 이리저리 종종대며 뛰어만 다니다가, 가쁜 숨 고르며 슬슬 걸어보면 문득 지혜로워질 것도 같습니다. 신발은 더 이상 나를 고통스럽게 하지 않았다. 고맙게도 적당한 속도로 닳아가고 있었다. 알라의 뜻이라면, 우리-내 신발과 나-는 겨울 전에 사마르칸트에 도착할 수 있을 것이다. 베르나르 올리비에는 30여 년 몸담았던 언론계에서 은퇴한 뒤 예순 두 살의 나이로.......

CEO's Letter for May

Tue, 01 May 2012 08:00:00 +0900

I walkWarm spring sunlight, gentle breeze, and new green leaves.....it really is the best season to take a walk outside. Maybe you could take some time off your lunch to take a stroll around your office building with your colleagues, or you could take a walk together with your families at the park, or you could even take a couple of days off work and take a long and quiet walk by yourself! Spring is the best season to take walks. When you're extremely busy, juggling numerous things in your hands at the same time, taking that slow walk will let you breathe a little and eventually help yo.......

Adobe Data가 Creativity의 가치 인식에 관한 조사 결과 발표

Mon, 30 Apr 2012 11:23:15 +0900

Adobe Data가 지역별로 Creativity의 가치가 얼마나 중요시되고 있는지에 관한조사를 실시했습니다. 이 조사는 3~4월에 걸쳐 미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본에 거주하는 성인 5000명을 대상으로 실시, Adobe사의 터치 어플리케이션용Creative Cloud 서비스 런칭과 동시에 발표되었습니다. 조사 결과에 의하면, 미국이 가장 Creativity의 가치를 높게 평가하고 있으며 평가 기준에 관해서도 많은 관심을 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 미국은 응답자의52%가 미국이 가장 Creative하다고 응답, 이는 프랑스의 36%, 일본의19%보다 훨씬 높은 수치입니다. 일본은 전체 응답자에게 가장 Creative한 나라로 평가받았음에도 불구하고.......

제 33회 제일기획 광고대상 시상식

Mon, 30 Apr 2012 10:06:35 +0900

지난 4월 25일 수요일 제 33회 제일기획 광고대상 시상식이 있었습니다. 하나의 광고를 만들어가는 과정은 마치 사랑에 빠지는 것과 같다는 생각이 듭니다. 사랑에 빠지면 밥을 먹을 때도, 잠을 잘 때도 그 사람 생각만 나는 것처럼광고에 빠지면 밥 먹을 시간도 없이, 잠 잘 시간도 없이 오직 광고만을 생각하게 됩니다.제가 그랬습니다. 아마 이번 광고대상을 준비했던 여러분도 마찬가지였을 겁니다. 처음 광고를 기획하던 그 순간부터 마지막 제출하는 그 순간까지 여러분이 만든 광고와 아주 뜨거운 사랑에 빠졌을 거라 생각합니다 지금도 그 열정, 그 간절함, 그 사랑이 여전히 뜨거우신가요? 얼마 전 종영한 드.......

남아공, UAE, 인도 출장

Fri, 27 Apr 2012 13:58:41 +0900

작년에 이어 일년 만에 요하네스버그, 두바이 그리고 델리를 다녀왔습니다. 남아공 법인 사무실에서 업무보고를 받고 현지 직원들의 노고를 독려하는 것으로 출장지의 첫 업무를 시작했습니다. 이후 리테일 마케팅 현장 점검을 위해 갤럭시샵을 둘러 봤습니다. 성장 가능성의 기회가 무한한 대륙인 아프리카에서 점차 사업영역을 확장해가는 제일러들을 열정을 몸소 느낄 수 있었습니다. 다음 출장지는 UAE의 두바이였습니다. 특히 두바이에서는 IAA(국제광고협회) UAE회장이자 두바이 American University 총장인 Lance E.de Masi 박사를 만나 UAE 광고산업 현황과 트렌드에 대해 설명을 듣고 광고산업의 미.......

2012년 제일기획 상반기 대학생 인턴 모집

Tue, 24 Apr 2012 16:14:35 +0900

제일기획에서 2012년 상반기대학생 인턴을 모집합니다. 지원서는 2012년 4월 27일(금)부터 5월 2일(수) 17시까지 제출하셔야 하며삼성채용 사이트인 삼성커리어스 (http://www.samsungcareers.com/rec/apply/ComResumeServlet?cmd=pstContent&recseq=7648)를 통해 접수할 수 있습니다. Passion for Ideas! 당신의 열정을 보여주세요!

AMC 방송사의 "The Pitch" (광고회사의 PT를 다룬 Reality Show 프로그램), 첫번 째 에피소드 방송

Mon, 23 Apr 2012 09:03:24 +0900

광고 관련 프로그램에 대해 지속적인 관심을 보이고 있는 AMC 방송사가새로운 Reality Show인"The Pitch"의 첫 에피소드를 지난 8일에 방영했습니다. The Pitch는 진짜 광고회사들이 광고주의 실제 경쟁PT에 참여하면서 일어나는 모든 과정을사실적으로 보여주는 프로그램입니다. 그 동안 광고회사와 관련된 프로그램이나 드라마 등에서 보여 주었던 술, 담배, 불륜, 죽음 등 과장된 요소를 지워내고 실제 경쟁PT 과정을 보여 주는 것이 더 드라마틱하고 재미있는 스토리를이끌어 낼 것임을 AMC측은 기대하고 있습니다. 1회에서는 North Carolina에 위치한 McKinney와 LA에 위치한 Wong Doody Crandall Wiener가 패스트푸드 체인.......

[스크랩] [세상읽기]一人過二人智 (일인불과이인지)

Thu, 12 Apr 2012 09:08:51 +0900

지난 3월 13일, 1768년 이후 244년 동안 세상의 지식을 집대성해 온 브리태니커가 더는 백과사전을 출간하지 않는다고 발표했다. 대신 앞으로는 높은 명성과 신뢰를 바탕으로 교육 콘텐츠와 온라인 사전 사업에 집중하겠다고 밝혔다. 시대 변화에 발맞추려는 자구책이다. 그럼에도 여전히 브리태니커의 미래가 그리 밝아 보이지는 않는다. 브리태니커의 위기는 일견 종이책의 위기처럼 보이기도 한다. 하지만 이것은 세계사적으로 중대한 의미가 있는 사건이다. 21세기 들며 지식 생산의 주체가 소수 전문가에서 다수 대중으로 전환되었다는 뜻이다. 오랫동안 지식의 수용자이기만 했던 대중은 인터넷을 통해 지식의 생산자로 탈바꿈했다. 위.......

Doanh nhan Saigon Magazine 인터뷰

Thu, 05 Apr 2012 11:00:11 +0900

어제 동남아 출장 포스팅에도 언급했듯이 베트남법인에서 Opening Ceremony를 하고 현지 기자들과 인터뷰를 했는데 쑥스럽게도 제가 Doanh nhan Saigon Magazine (Saigon Businessman Magazine)의 표지를 장식하게 됐습니다. 인터뷰에서는 제일기획에 대해 소개하고 한국에서의 선진 노하우를 베트남 환경에 접목시켜 더 나은 서비스로 잠재 고객들을 발굴하겠다는 향후 목표를 밝혔습니다. 이외에도 약 20개의 잡지와 경제지에서 제일 베트남의 행사에 대해 기사를 다뤘는데, 해당 기사를 보고 현지 광고주의 광고에 대한 문의가 이어지는 등 벌써부터 기분 좋은 소식이 들립니다. 제일 베트남 화이팅!

동남아 출장

Wed, 04 Apr 2012 13:56:00 +0900

지난주, 한류의 영향으로 한국 기업들의 활약이 눈부신 베트남, 태국, 필리핀을 방문했습니다. 베트남에 진출한 지 10년이 되는 베트남법인은 지난주, 호치민의 고층 랜드마크 빌딩에 입주했습니다. 새로운 사무실로 이전하여 광고주와 기자 등 120여명을 초청한 Opening Ceremony를 통해 제일기획 베트남법인을 업계에 널리 알리는 계기가 되었습니다. 이후 베트남법인이 시공, 관리하고 있는 삼성전자 브랜드샵을 방문했습니다. 현지에서 괄목할만한 성장을 보이고 있는 Shop Display의 개선된 Quality를 확인 할 수 있었습니다. 태국에서도 삼성전자 Shop과 Cnex를 방문했습니다. 태국법인은 삼성.......

4월의 書

Mon, 02 Apr 2012 09:13:32 +0900

'樂書'는 제가 여러분께 매달 보내는 편지의 브랜드이자 트레이드마크로 제 지적재산권(^^)입니다. 그런데 삼성에서 우리시대의 멘토들과 대학생들이 직접 만나 열정과 희망의 메세지를 나누는 토크 콘서트를 기획하며 덜컥 <열정樂서>라는 이름을 붙여 버렸습니다. 저작권자인 제 허락도 없이 말이죠. 열정樂서는 경제·경영·예술·연예·스포츠에 이르기까지 우리 사회의 각 분야를 대표하는 인사들, 그리고 삼성 임원들의 이야기와 공연이 함께 어우러지는 소통의 마당입니다. 2011년에 총 2만여 명의 대학생들을 만났다고 하니 침해(?)된 저작권이긴 하되 저는 뭔가 좋은 일을 한 듯 내심 뿌듯하였습니다. 게다가 저작권.......

CEO's Letter for April

Mon, 02 Apr 2012 09:09:34 +0900

Donation "樂書" (translated as "Joyful Letter" in English and pronounced as "nack-seo" in Korean) is the brand name as well as the trademark of my monthly letters sent out to Cheilers. And, I hold the copyright to this proper noun, "樂書". Recently, Samsung Group planned an event, described as a "talk concert", where college students get to meet and talk in person with various prominent social figures. The title of this communication arena happened to be "열정樂서" (translated as "Passion Talk" in English, and pronounced as "yeol-jung-nak-seo" in Korean). Without the consent from the.......

Joyful Letter for March

Fri, 02 Mar 2012 08:44:25 +0900

Rookie Joyful Letter for March There are "inevitable things" in life.; for example, sunrise followed by sunset, February followed by March, spring after winter, being female or male, being tall or short, and being Black, White, or Asian. These are not really your responsibility because you did not make choices about them,; you just have to go through them. Therefore, what you have chosen is what youmust live with. We are faced with many choices in our lives, and must decide the right path when standing at a crossroads. After making the choice, we must walk the road we have p.......

2012년 상반기 3급 신입사원 채용 공고

Tue, 28 Feb 2012 14:01:41 +0900

제일기획에서 2012년 상반기 3급 신입사원 공개 채용을 시작합니다. 지원서 접수는 2012년 3월 2일부터 7일(수) 17시까지진행되며 삼성채용 사이트인 삼성커리어스에서 (http://www.samsungcareers.com/rec/apply/ComResumeServlet?cmd=pstContent&recseq=7412)에서 할 수 있습니다. Passion for Ideas! 당신의 열정을 보여주세요!

[스크랩] 팝업 스토어의 성패는 소문에 달려

Mon, 13 Feb 2012 09:17:38 +0900

최재영 제일기획 마스터 현장 찾아가는 것만으론 부족… 화제 될 만한 새로움 있어야 다양한 상품정보를 실시간으로 접할 수 있게 됐다. 트위터·페이스북 등 각종 SNS(소셜 네트워크 서비스)에서는 제품 정보와 체험담이 빠르고 오가고 있다. 그것도 수백~수천 명에게 순식간에 말이다.이런 상황에서 기업의 일방적 메시지 전달은 더 이상 설득력을 얻기 어려워졌다. 소비자들에게 보다 구체적인 체험과 정보를 주는 팝업 스토어가 인기를 얻는 이유다.팝업 스토어 마케팅이 성공하기 위해서는 몇 가지 요건이 필요하다. 먼저 팝업 스토어의 성패(成敗)는 이슈 메이킹(issue making)에 달려 있다. 트렌드 변화에 민감한 타깃 소비자.......

36기 신입사원

Mon, 06 Feb 2012 10:42:27 +0900

올해 36기 신입사원들이 입사했습니다. [아이디어와 결혼하다]라는 주제로 56명의 새내기들은 입사식에서 평생 아이디어를 사랑할 것임을 다짐하는색다른 자리를 마련했습니다. 행복한 결혼생활을 꿈꾸듯 설렘과 기대감으로 가득 찬 입사식 자리는 신입사원들의 톡톡 튀는 끼와 재기발랄함을 그대로 엿볼 수 있었습니다. 특히 열정이 넘치는 신입사원 개개인을 소개하는 동영상을 보니 앞으로 제일기획의 ‘프로’로 멋지게 활약할 모습이 눈 앞에 그려져서 얼마나 뿌듯했는지 모릅니다. 결혼식이 메인 테마이다 보니 제 평생 처음으로 주례도 섰습니다. 갑자기 주례사를 하려니 당황스럽기도 했지만 패기 넘치는 신입.......

[스크랩] [커뮤니케이션 인사이드] 오뚜히헤헹?쵸코흐헝헝? 독고진은 그럴 필요 없었다

Mon, 06 Feb 2012 10:34:03 +0900

방송 프로그램이나 영화에 특정 제품이나 브랜드를 노출시키는 PPL(Product Placement) 광고 기법은 우리에게 익숙하다. 지금은 법이 개정되어 브랜드를 노출하는 것이 문제가 안 되지만, 얼마 전까지만 해도 직접 노출은 할 수 없어서 심지어 이를 소재로 한 개그 프로그램도 있었다. 개그콘서트에 나오던 수위아저씨 캐릭터는 늘 브랜드 이름을 말하지 않으려고 애쓰는데, 초코파이를 말하지 못해 '쵸코흐헝하이'라고 하거나, 오뚜기 케첩을 '오뚜히헹헹'이라 말하며 안타까운 표정으로 웃음을 줬다.인기리에 방영되었던 드라마 '최고의 사랑'은 차승원씨가 연기한 유아독존 톱스타 '독고진'이라는 캐릭터로도 유명하지만 PPL 광고가 유독 많.......

[스크랩] [경제 view &] 승진 축하 난 대신 기부서를 보내자

Fri, 03 Feb 2012 15:24:12 +0900

최인아 제일기획 부사장 며칠 동안 추위가 절정에 달했다. 한파가 몰아칠 때면 겨울 나기가 힘든 어려운 이웃들이 저절로 생각나게 마련이다. ‘사랑의 열매’로 유명한 사회복지공동모금회가 밝힌 자료에 따르면 지난해 12월 1일부터 지난달 31일까지 두 달간 나눔 캠페인 모금액이 역대 최고치인 2540억원에 달했다고 한다. 여러 사회 구성원의 나누려는 마음이 되살아났기 때문이란다. 경제는 어려울지라도 따뜻한 마음을 나누는 여유가 커지는 듯해서 무척이나 다행스럽다.과거에는 봉사활동이라는 말을 많이 사용했는데, 최근에는 ‘나눔’이라는 말을 더 많이 쓰는 것 같다. 봉사는 자신을 돌보지 않고 남을 위해 애를 쓴다는 뜻.......

[스크랩] [세상읽기] 道可道非常道

Thu, 02 Feb 2012 09:38:28 +0900

화무십일홍이오, 권불십년이라지만 한 세기가 넘는 왕조의 몰락은 망연자실했다. 지난 1월 19일 코닥이 뉴욕법원에 파산보호 신청을 하고 말았다. 세계 최초로 롤 필름과 휴대용 카메라를 출시했고, 미국 필름시장을 90% 점유했으며, 불과 15년 전인 1996년 `세계에서 가장 가치 있는 브랜드` 4위라는 위용을 뽐내던 불세출의 코닥은 수명을 마쳤다. 132년 만이다. 코닥이 사라진 이유는 코닥 안에서 찾을 수 있다. 사실 그들은 카메라 선구자답게 1975년 이미 디지털 카메라 기술을 개발했다. 하지만 코닥은 그 기술을 발전시키는 대신 기존 필름사업을 강화하는 쪽을 택했다. 디지털 카메라가 필름시장을 잠식할 것을 염려했기 때문이다. .......

[스크랩] [커뮤니케이션 인사이드] 소비자가 원하는 것을 넘어 원할 만한 것을 먼저 제공해야

Thu, 02 Feb 2012 09:23:21 +0900

소비자와 연대하는 마케팅 마케팅은 소비자들이 추구하는 가치를 파악하는 것에서 출발한다. 2012년을 사는 소비자들은 최신 제품만 추구하는 수준에서 한참 벗어나 있다.2012년 대한민국 소비자들이 추구하는 가치는 '나를 위한 진정성'으로 요약된다. 글로벌 경제 위기 이후 정치·경제·사회 등 거시적 불확실성이 개인의 불확실성으로 내재화되면서, 소비자들은 나에게 이익이 되고 나를 위한 정보를 더욱 신뢰하게 됐다. 이러한 소비자의 가치와 소셜네트워크서비스(SNS)가 만나 같은 이익을 중심으로 짧은 기간에 뭉쳤다가 흩어지는 게릴라적 특징이 점차 뚜렷해지고 있는 것이다.기업들은 여기에 주목해야 한다. 이들에게 다가가기.......

2월의 書

Wed, 01 Feb 2012 09:16:33 +0900

꽃보다 아름다운 새해 복 많이 받으셨지요. 새해가 시작되고도 한 달이 지났는데(일 년의 8.3%가 지난 겁니다!) 아직도 새해 복 많이 받으시라는 인사가 넉넉합니다. 설날을 쇤 지 얼마 안돼서이기도 하겠지만 복을 많이 받으시라는 말은 나누면 나눌수록 기분이 좋아지는 예쁜 말이라서 그렇겠지요. 우리는 새해에 온 가족이 모여 복 받으시라는 덕담과 함께 떡국을 먹습니다. 떡국 속의 둥글게 썰어진 떡은 동전을 상징하며, 먹는 사람들의 부를 염원하는 의미라고 합니다. 새해에 음식으로 가족의 복을 비는 이런 인류학적 이벤트는 우리에게만 있는 것이 아닙니다. 중국에서는 새해에 만두를 먹는데, 만두를.......

CEO’s Letter for February

Wed, 01 Feb 2012 09:14:17 +0900

More Beautiful Than a Flower Happy New Year, everyone! Although a month has already passed since the year 2012 began (i.e. it means 8.3% of one year has gone!), I am still greeted with the New Year's greeting - a greeting that still makes me feel pleasant nonetheless. The reason for my pleasant feeling could be that we recently celebrated our Lunar New Year's Day, but also could be that all New Year's greetings (Happy New Year! etc.) are such "pretty words" which magnify our pleasant feelings when the messages are shared with many people. On Lunar New Year's day, families in Ko.......

칸 광고제 또 다른 수상 부문 추가 : Branded Content and Entertainment

Mon, 30 Jan 2012 10:39:25 +0900

□ 칸 광고제 또 다른 수상 부문 추가 : Branded Content and Entertainment - 올 해부터 칸 광고제에 브랜디드 컨텐츠&엔터테인먼트 부문이 신설됨 - 칸 광고제는 새로운 브랜디드 컨텐츠 부문에 대해 "브랜드에 의해 만들어진 오리지날 컨텐츠 혹은 통합 컨텐츠 제작물"이라고 정의하였으며, 광고제 제출서류에는 '광고주가 콘텐츠 제작자와 협력하여 어떻게 콘텐츠를 제작했고 브랜드에 어떠한 영향을 끼쳤는지, 제작자와 미디어들과의 파트너쉽은 어떠하였는지'를 기술해야 함 - 또한 제출서류에는 어떤 미디어를 활용하였는지, 예를 들어 웹 비디오, 방송 프로그램 같은 단일 미디어 채널을 활용했다거나 혹은 다양한 미디어플랫.......

GE, Paid Media보다 우월한 Social Media의 효과 증명

Mon, 30 Jan 2012 10:35:57 +0900

□ GE, Paid Media보다 우월한 Social Media의 효과 증명 - 그동안 친구나 지인들로부터 전해받은 콘텐츠가 Paid Placements (배너, 동영상광고 등)보다 더 효과적일 것이라는 막연한 믿음을 GE가 실험을 통해 부분적으로 증명하였음 - GE는 지난 가을 'GE Show'라는 동영상 콘텐츠를 배포하고 효과를 분석하는 프로젝트를 소셜미디어 사이트인 Buzzfeed, 디지털 분석회사인 Vizu와 함께 진행했음 - 'GE Show'를 전혀 보지 않은 그룹, 광고를 통해 접촉한 그룹, 소셜미디어를 통해 접촉한 그룹으로 나누어 3가지 집단의 GE 브랜드에 대한 태도 변화를 측정하는 실험이었음 (수천명 대상의 온라인 서베이 실시) - 조사의 질문은 'GE를.......

[스크랩] [커뮤니케이션 인사이드] 촌스럽고 유치한 광고면 어떤가 대중에 어필하는 게 최고지

Wed, 25 Jan 2012 10:14:03 +0900

작년 봄 명동의 한 백화점엔 하트 모양의 초콜릿을 번쩍거리는 보라색 포장지로 싸 놓은 듯한 거대한 조형물이 전시된 적이 있다. '현대 미술의 군주'라는 제프 쿤스의 작품'세이크리드 하트(Sacred Heart)'였다.제프 쿤스의 작품은 예술계에서 논란의 소지가 있는 모양이다. 누군가는 위대한 작품이라고 평하지만, 누군가는 '키치(Kitsch)하다'고 한다. 키치란 '진품이 아닌 저속한 모조품 혹은 대량생산된 제품이 마치 훌륭한 진품인 양 스스로를 기만하는 현상'을 말한다. 흔한 예로 이발소에 걸린 달력 속 모나리자를 든다. 이 키치라는 표현은 시대를 넘어오면서 '촌스럽고 경박하며 대중영합적인' 모든 것을 가리키는 말로도 쓰인다.......

[스크랩] [커뮤니케이션 인사이드] 보여 주고 믿게 하는 실증형 광고의 위력

Mon, 16 Jan 2012 09:25:47 +0900

성경에 '보지 못하고 믿는 자들은 복되도다'라는 말이 있다. 한데 이 말씀이 예수의 부활을 믿지 못하고 굳이 그 옆구리의 창 자국을 만져보고서야 믿었다는 제자의 일화에 나온 말씀임을 보면, 이는 보지 못하고 믿는 것이 얼마나 어려운 일인지를 역설하고 있는 것이리라. 인간의 신뢰, 믿음의 체계는 그렇게 취약하다. 보고 듣고 만지고 나서도 의심하는 게 인간이다. 하물며 요즘이랴, 한 개인이 도저히 감당할 수 없는 양의 정보는 거꾸로 무엇 하나 확실하지 않은 '불확실성의 시대'를 몰고 왔다. 더군다나 광고? 광고의 역사는 어찌 보면 소비자의 신뢰라는 고지를 차지하기 위한 전쟁의 역사다. 어떻게 해야 소비자가 내 말을.......

자랑스런 서강인상

Thu, 12 Jan 2012 18:15:51 +0900

얼마전 제가 자랑스런 서강인상을 수상했습니다. 이렇게 영예로운 상을 받게 되어 개인적으로도 굉장히 큰영광이라고 생각합니다. 35년 동안 줄곧 광고가 좋아 제일기획에서 광고를 해왔고 지금도 광고를 하고 있는데 묵묵히 한 길을 걸어왔던 것이이렇게 큰 상까지 받게 된 것 같습니다. 처음에는 분에 넘치는 것 같기도 하고 '자격이 있나' 라는 생각 때문에 망설여지기도 하고 부끄러웠습니다. 지금부터라도 모교인 서강을 위해서 그리고 사회를 위해서 보탬이 되라는 뜻으로 알고 앞으로 더욱 노력을 하겠습니다. 서강에서 배운대로 정직하고 성실하게 남을 배려하면서 자랑스런 서강인으로 살아가도록 노력하겠습.......

손주들 이야기

Tue, 10 Jan 2012 10:04:48 +0900

새해에는 희망차고 기쁜 일들이 많았으면 좋겠습니다. 저에게는 희망과 기쁨이 되는 존재가 셋이나 있는데 바로 손주들입니다. 첫 번째로 태어나 가족들의 사랑을 한 몸에 받았던 태율입니다. 따로 한글 공부를 한적도 없는데 외출할 때마다 간판에 있는 단어며 벽에 붙인 포스터의 글자를 주구장창 물어보더니 만 35개월 되던 그날 밤. 갑자기 엄마에게 동화책 한 권을 읽어주어 모두들 놀라게 했지요. 앞으로도 이대로 잘 자라주었으면 좋겠습니다. 이야무진 다리로 언제 걸을까 싶었던 15개월 태호가 한발자국 두발자국 내딛더니 어느새 아장아장 잘 걷습니다. 참 신기하지요. 덕분에 형이랑 놀러 다니.......

2012年新年辭

Mon, 02 Jan 2012 09:33:52 +0900

사랑하는 제일 월드와이드 가족 여러분!2012년 희망의 새해가 떠올랐습니다. 새해 복 많이 받으십시오.지난 해 저는 이 자리에서 '열정'을 강조했었습니다.경제 상황이나 업계 환경이 녹록지 않았음에도 우리 회사는 칸 그랑프리 수상, 평창동계올림픽 유치 등 창사 이래 신기원이 될 큰 성과들을 이룰 수 있었습니다. 여러분들의 뜨거운 열정이 진심으로 고맙습니다.해가 갈수록 불확실성과 복잡성은 심화되고 있습니다.그러나 우리는 그 동안 많은 준비를 해 왔고, 준비한 만큼 많이 수확할 수 있으리라 믿습니다.올해는 4년마다 찾아오는 'Quadrennial Effect'의 기회가 있습니다.미국 등 세계 29개국의 대선이 예정되어 있고, 런던.......

2012 New Year's Greeting

Mon, 02 Jan 2012 09:32:46 +0900

My Dear Cheil Families, 2012, a new year of hope has just began. I am pleased to extend my sincere New Year's greetings. Happy New Year to you all. This time last year, I talked to you about "Passion".Over the year, despite the harsh economic condition and the difficulties in the industry, we've made numerous achievements, such as winning Cannes Grand Prix and Pyeongchang 2018 Winter Olympic Games bid. Indeed, each achievement is as treasured as to be a new epoch in the company's history. I am just so grateful for your devoted passion.The uncertainty and the complexity are esc.......

2012년 연하장

Wed, 28 Dec 2011 09:20:48 +0900

안녕하세요 제일기획 대표이사 김낙회입니다.

2011년 제일기획 10대 뉴스

Tue, 27 Dec 2011 18:40:57 +0900

2011년도 얼마 남지 않았습니다. 올 한해 제일기획은 유난히 ‘최고’, ‘최초’라는 수식어가 붙은 일들이 많았습니다. 그 중에서 의미 있었던 뉴스를 꼽아 보라고 한다면 결코 쉽지 않은 일 일겁니다. 자, 그러면 2011년 제일기획이 어떻게 변화하고 성장했는지 함께 살펴볼까요? ■칸 그랑프리 수상 등 해외 광고제 석권 제일기획이 홈플러스 가상매장 광고로 국내 최초 칸 국제광고제에서 그랑프리를 수상했습니다. 뿐만 아니라 미디어, 다이렉트, 아웃도어 부문에서 4개의 금상을 추가하며 전 세계를 놀라게 했지요. 아시아 최대 광고제인 애드페스트에서는 금, 은, 동을 석권했고 삼성그룹의 삼성프로파일2010이 홍.......

사랑愛바자회

Fri, 16 Dec 2011 15:45:39 +0900

어제 제일기획 임직원들을 대상으로 한 '사랑애(愛)바자회'가 개최되었습니다. '사랑애(愛)바자회'는 국내외 임직원들이 기부한 다채로운 물품들과 광고주들이 협찬해 주신 상품, 광고촬영으로 인연을 맺은 스타들의 애장품 등으로 예전보다 더욱 풍성한 바자회가 된 듯 합니다. 물품을 보내주신 많은 분들께 다시 한 번 감사 인사 드립니다. 올해는 특별히 제일기획과의 광고촬영으로 인연을 맺은 인기배우 하지원, 공유 씨가 바자회 애장품을 기증하고 경매도 함께 진행해 임직원들의 큰 호응을 얻었답니다. (저보다 조금 더 인기가 많은 듯 합니다. 하하하) 저도 디켄터와 와인을 기증했는데 생.......

`자랑스런 서강인` 장진·김낙회 씨

Fri, 09 Dec 2011 09:23:23 +0900

서강대총동문회(회장 김호연)는 8일 ‘2011 자랑스런 서강인상’ 수상자로 고(故) 장진 서강대 생명과학과 명예교수(왼쪽)와 김낙회 제일기획 사장(오른쪽)을 선정했다. 시상식은 내년 1월9일 오후 6시30분 밀레니엄서울힐튼호텔 그랜드볼룸에서 ‘2012 서강대 총동문회 신년하례식’과 함께 열린다.

12월의 書

Thu, 01 Dec 2011 08:14:22 +0900

우리는 십진법으로 셈하며 살고 있지만, 때로는 로마시대의 十二進法(duodenary) 안에 있기도 합니다. 1다스는 12개, 1피트는 12인치, 하루는 두 개의 12시간, 1년은 12달이지요. 로마인들이 1년을 10개월로 하지 않고 12개월로 나눈 것은 꽤 인간적입니다. 일 년이 열 달이라면 꽉 찬 세월 내내 그저 달려만 가다가 지쳐 쓰러질 것 같은 뉘앙스인데, 열두 달이라면 두 달 쯤 완충지대가 있어 세월의 성마른 강퍅함을 비껴 갈 수 있을 것도 같지 않나요? 어쨌든 또다시, 십이월입니다. 이맘때를 잘 표현하는, 흔해빠졌기도 하지만 그럴 수 없이 적확한 어휘가 '다사다난(多事多難)'입니다. 2011년도 다사다난했지요. 특히 일본 대.......

CEO’s Letter for December

Thu, 01 Dec 2011 08:13:37 +0900

Stockdale Paradox We live in a decimal world, but we can easily find ourselves surrounded by a duodecimal system (also known as a duodenary system, a numeral system using twelve as its base), too. One dozen is twelve things, one foot is 12 inches, one day is composited of two 12-hours, and one year is made of twelve months. I think that it was quite “human” of Romans to have divided one year into 12 months, instead of 10 months; if a year had been 10 months, then it would have felt like we had to run about relentlessly every month and burn ourselves to the end. But, when we know th.......

[펌] [커뮤니케이션 인사이드] 똑똑한 설득에는 비교가 필요하다

Fri, 25 Nov 2011 15:52:51 +0900

[Weekly BIZ] [커뮤니케이션 인사이드] 똑똑한 설득에는 비교가 필요하다 "눈 깜짝할 사이에 다운로드" 식으로 비교하고자 하는 내용이 상대방이 알아듣기 쉬워야 메시지가 효과적으로 전달돼▲ 조경식 제일기획 마케팅전략본부장 길 가다가 누군가에게 길을 묻는다. 여기서 경찰서가 얼마나 걸리오? 돌아오는 대답이, 저~만치 가면 되오 한다. 답답하다. '저만치'가 대체 어느 만치란 말인가. 이성을 소개받는다. 남자들은 이렇게 묻는다, 예뻐? 얼마나 예뻐? 돌아오는 대답이, 되~게 예뻐 한다. 감이 안 온다. 그리고 언제나 뒤통수를 맞는다. '저만치'나 '되게'나 기준이 없으니 알아듣기가 힘들다. 우리는 뭔가 '비교'할 대상이 없으면.......

광고회사와 광고주, 비즈니스 하다 사회공헌 파트너까지

Mon, 21 Nov 2011 10:47:33 +0900

◇ 제일기획, 광고주 제품으로 기부하는 ‘제일 좋은 친구들’실시 - 첫 번째 행사로 광고주 아식스와 ‘희망 운동화’ 기부 진행- 온라인 사연 접수 받아 총 9건 사연 선정, 운동화 100켤레 지원◇ 기업만의 특성 살린 사회공헌 활동으로 감동 주는 시대 - 에스원 심폐소생술 교육, CJ E&M 넷마블 게임문화교실, 삼성생명 육아서비스 광고회사와 광고주가 만나 비즈니스만 한다? 기업 역시 사회의 구성원으로서 책임과 역할이 요구되는 때에 한 광고회사가 광고주와 펼친 남다른 사회공헌 소식이 화제다. 지난 11월 19일 제일기획이 광고주 아식스와 함께 한 희망 운동화 전달식이 그것. 제일기획은 우리 이웃들에게 아식스.......

[펌]사람의 눈·귀·코 자극하는 시즐광고 감각적 포인트를 잡아내는 능력 중요

Mon, 14 Nov 2011 09:40:14 +0900

코를 막으면 양파를 사과라 하고 먹여도 그런 줄 안다. 귀를 막으면 시야가 좁아져 오가는 사람들과 더 잘 부딪치게 된다. 눈이 보이지 않으면 해골바가지에 든 물도 약수인 줄 알고 마신다. 이렇게 오감(五感)에 의존하는 게 인간이다. '음메' 소리를 들으면 소인 줄 알고, '푸드덕' 소리가 나면 새를 떠올린다. 아이들의 미소에서 행복을 느끼고 아내의 샤워 소리에 겁을 먹는다. 오감 덕분에 우리는 세상을 기억하고 또 그려낸다.지글지글, 보글보글, 찰랑찰랑. 오감을 2차원의 글로 옮겨 놓은 게 의성어와 의태어다. 그리고 이 오감을 간접 경험의 상태로 살려낸 것을 '시즐(sizzle) 광고'라 한다.올해 상반기 인기드라마 '최고의 사랑'에.......

쉐보레 말리부 "남자편" "여자편"

Tue, 08 Nov 2011 09:30:53 +0900

쉐보레의 중형세단 '말리부'가 11월 세계 최초로 한국에서 판매를 시작했다는 사실을 알고 계시나요? 세계 최초 판매를 위해 말리부를 위한 광고물도 한국에서 처음으로 제작해 국내에온에어 중입니다. 푸른 말리부 바다를 배경으로 제작된 광고를 보고 있노라면 훌쩍 여행을 떠나고파 지실지도 모르겠네요 ^^ [남자편] [여자편]

11월의 書

Tue, 01 Nov 2011 08:35:59 +0900

뱀이 여자에게 말하길 "너희는 결코 죽지 않는다. 너희가 그것을 먹는 날, 너희 눈이 열려 하느님처럼 되어서 선과 악을 알게 될 줄을 하느님께서 아시고 그렇게 말씀하신 것이다". 여자가 쳐다보니 그 나무 열매는 먹음직하고 소담스럽고 슬기롭게 해 줄 것처럼 탐스럽습니다. 그래서 여자가 열매 하나를 따서 먹고 자기와 함께 있는 남편에게도 주자, 그도 그것을 먹습니다. 그러자 그 둘은 눈이 열려 자기들이 알몸인 것을 알고, 무화과 나무 잎을 엮어서 두렁이를 만들어 입습니다. 그는 1642년 잉글랜드의 시골마을에서 태어납니다. 아버지가 이미 사망하여 불우한 소년시절을 보내고 1661년 케임브리지에 입학, 수학을.......

CEO’s Letter for November

Tue, 01 Nov 2011 08:34:55 +0900

Four Apples The snake said to the woman, "No, you will not die! God knows that the day you eat it, your eyes will be opened and you will be like gods, knowing good from evil." The woman saw that the fruit of the tree was good for food and pleasing to the eye, and also desirable for gaining wisdom, she took some and ate it. She also gave some to her husband, who was with her, and he ate it. Then the eyes of both of them were opened and they realized that they were naked. So they sewed fig-leaves together to make themselves aprons. He was born in 1642 in a remote village in England.......

[펌] [커뮤니케이션 인사이드] 궁금한데? 다음엔 뭐지?… 참을 수 없는 호기심 본능 자극하는 티저 광고의 매력

Thu, 27 Oct 2011 08:41:07 +0900

등짝 한가운데가 간지러울 때가 있다. 팔을 돌려서 긁을라치면, 손끝이 아슬아슬하게 닿는 정확히 바로 그 아래가 가렵다. 처음엔 그냥 조금 가려운 정도였는데, 안 긁어지면 그때부터 더 가렵다. 참아보려 할수록 등 가려운 것만 생각난다. 손에 든 리모컨이 효자손으로 변모하는 창의성이 발휘되고서야 속이 다 후련해진다. 성취감마저 느껴진다.광고 기법 중에 티저(teaser)광고라는 것이 있다. 거두절미하고 말하자면 티저광고는 소비자의 등 한가운데를 간지럽게 만들고픈 광고다.올해 초 집행됐던 한 광고를 보자. 연기를 내뿜는 모터사이클 위에 앉아 있는 레이서, 그 옆에는 하얀 가운을 입고 배달 오토바이 위에 앉은 남자가 보인다.......