광고인 김낙회의 세상보기

이기는 사람, 지는 사람...

luckykimm — Thu, 11 Mar 2010 10:33:02 +0900

이기는 사람과 지는 사람 이기는 사람은 실수했을 때 ´내가 잘못했다´고 말하고지는 사람은 실수했을 때 ´너 때문에 이렇게 되었다´고 말한다. 이기는 사람은 아랫사람뿐만 아니라 어린아이에게도 사과합니다.지는 사람은 지헤있는 사람에게도 고개 숙이지 않습니다. 이기는 사람은 열심히 일하지만 시간의 여유가 있습니다.지는 사람은 게으르지만 늘 ´바쁘다 바쁘다´며 허둥댑니다. 이기는 사람은 열심히 일하고, 열심히 놀고 열심히 쉽니다.지는 사람은 허겁지겁 일하고 빈둥빈둥 놀고 흐지부지 쉽니다. 이기는 사람은 저도 두려워하지 않습니다.지는 사람은 이기는 것도 은근.......

삼성카드 Why not? 캠페인 런칭

luckykimm — Tue, 09 Mar 2010 17:01:50 +0900

설연휴 많은 분들이 이 광고를 보고 무슨 광고지 하고 궁금해 하셨을 겁니다. 더욱더 치열한 마케팅 전쟁이 벌어지고 있는 신용카드 업계에서 삼성카드가 새롭게 Why not? 캠페인을 런칭했습니다. 사람들이 한번도 해보지 않았던 것들에 대해 꼭 해 볼 수 있도록 삼성카드가 도와주겠다는 취지로 제작한 광고입니다. 나아가 한번도 본 적이 없는 혁신적인 카드상품과 서비스를 만들어 내겠다는 삼성카드의 의지도 담겨 있다고 하네요. 올 한 해 삼성카드의 활약을 기대해 봅니다.

[2010.3.3] 제일기획 新 인사제도

luckykimm — Thu, 04 Mar 2010 10:05:41 +0900

- 제일기획엔 프로만 있다- 직급 3개로 단순화, 호칭 프로로 단일화 아이디어 경영으로 유명한 제일기획이 최근 파격적인 호칭 파괴를 가져와 또 한번 기업들의 벤치마킹 대상이 되고 있다.제일기획 직원 명함에는 직급 호칭이 딱 하나밖에 없다. 바로 ‘프로’. 3월1일자로 제일기획은 이른바 사원, 대리, 차장, 국장, 수석으로 이어지는 일반적인 기업들의 수직적 직급체계 대신 C1.C2.C3로 단순화하고, 모든 호칭을 ‘프로’로 단일화시켰다. 사장부터 사원까지 모두 ‘프로’로 호칭되는 것. 사실 제일기획의 프로 호칭은 이번 3월 1일자로 전격 단행된 것이 아니다. 2007년 제일기획 최초의 공채출신 사장인 김낙회.......

[2010.03] 如之者

luckykimm — Tue, 02 Mar 2010 09:21:11 +0900

(Quantum Physics)에서는 A라는 장소에 있던 입자가 느닷없이 B라는 장소에 나타납니다. 희한하게도 이 입자의 운동은 장소 A와 장소 B 사이의 연속적 경로를 차례차례 통과하지 않습니다. 원자에 에너지를 가하면 핵 주위를 도는 전자는 낮은 궤도에서 높은 궤도로 불연속적으로 도약하는데 이를‘퀀텀 점프(Quantum Jump)’라고 합니다. 밴쿠버 올림픽에서 우리나라는 느닷없이 동계스포츠 강국이 되었습니다. 모태범 선수와 이상화 선수의 스피드 스케이팅 500m 금메달은 아시아의 무명 선수가 하계 올림픽 육상 100m에서 우샤인 볼트를 제친 것과 같으며, 쇼트트랙 출신 이승훈 선수의 10,000m 금메달은 단.......

[2010.03] One who likes is less than one who enjoys

luckykimm — Tue, 02 Mar 2010 09:18:03 +0900

In the world of 'Quantum Physics', a particle existing in one place can suddenly appear at another place. Strangely, the movement of this particle is not continuous; the particle does not go through the places in a linear movement. When energy is applied to an atom, an electron surrounding the nuclear quickly and discourteously "jumps" from one energy level to another - this phenomenon is described as “Quantum Jump”.. At the 2010 Vancouver Winter Olympic Games, South Korea became a strong nation for winter sports all of a sudden. The gold medals won by Mo Ta.......

모리 슈워츠 교수의 마지막 메세지

luckykimm — Thu, 25 Feb 2010 16:26:44 +0900

1. 살아가는 법을 배우십시오. 그러면 죽는 법을 알게 됩니다. 죽는 법을 배우십시오. 그러면 살아가는 법을 알게 됩니다. 훌륭하게 살아가기 위한 최선의 방법은 언제라도 죽을 준비를 하는 것입니다. 2. 자신의 몸이나 병에 지나치게 집착하지 마십시오 몸은 우리의 일부 일 뿐, 결코 전체가 아닙니다. 우리가 이렇게 위대한 이유는 몸이 있기 때문이 아니라 감정과 통찰력, 직관을 지닌 존재들이기 때문이라는 사실을 알아야 합니다. &nb.......

기발한 옥외광고들...

luckykimm — Tue, 23 Feb 2010 09:53:55 +0900

우리가 생활하는 공간 주변에서 흔히 볼 수 있는 옥외광고들은 기존의 TV, 인쇄광고들보다 더 큰 임팩트를 주기도 합니다. 매체의 형태도 중요하지만 광고의 핵심은 역시 아이디어가 아닌가 생각합니다. 해외의 재미있는 옥외광고들, 감상해 보시기 바랍니다.

LIFE誌가 선정한 2009 Picture of the year

luckykimm — Thu, 18 Feb 2010 09:01:21 +0900

전세계 이슈가 있는 현장의 생생한 모습을 전하는 것으로 유명한 사진잡지 LIFE가 선정한 2009년 올해의 사진들입니다. 이 사진들을 보노라면 지난해 지구촌 곳곳의 다사다난했던 모습들이 생각나네요. 우리와 관련이 많았던, 또 매체를 통해 익히 알았던 사진도 있고 이런 일이 있었나 싶은 것도 있는 것 같습니다. 사진 보시면서 지난 한 해를 돌아보는 것도 괜찮을 듯 싶습니다.

제일 차이나 오프닝 세레모니

luckykimm — Tue, 16 Feb 2010 18:36:36 +0900

지난 2월8일 중국 법인 사무실 개소식이 있었습니다. 고생하는 중국법인 프로들도 격려하고 현장의 소리도 들을 수 있었던 좋은 자리였습니다. 새롭고 좋은 사무실에서 일하게 된 우리 프로들이 올해도 좋은 성과 있기를 기대합니다.

한국의 소리 100선

luckykimm — Tue, 16 Feb 2010 18:15:01 +0900

환경부가 선정한 한국의 소리 100선입니다. 아래의 100가지 소리는 강원도 정선, 부산, 순천, 제주도 등 전국 각지에서 직접 원음과 영상을 녹취했다고 합니다. 바쁜 일상 중에 틈을 내 들으신다면 편안한 휴식이 될 것 같습니다. 소리와 함께 영상이 나오니 더욱 더 마음에 와 닿네요... I. 사계 1. 고드름 낙수 소리2. 얼음장 밑으로 물 흐르는 소리3. 동굴 낙수 소리4. 여름 폭포 소리5. 몽돌 파도에 휩쓸리는 소리6. 대나무 부딪히는 소리7. 천둥 소리8. 장마 비바람 소리9. 우박 떨어지는 소리10. 가시연꽃밭의 폭우 소리 11. 불어난 계곡물 쏟아져내리는 소리12. 벼이삭 부딪히는 소리13. 낙엽 지는.......

제일기획의 새내기들을 환영합니다!!!

luckykimm — Fri, 05 Feb 2010 10:21:53 +0900

지난달 28일에 제일기획이 24명의 새 식구들을 맞았습니다. 2007년부터 광고회사다움을 지향하기 위해 독특한 방식으로 새내기 환영식을 해 왔는데요... 이번에는 2년차 선배들이 '놀이공원'이라는 컨셉으로 준비를 했네요. 덕분에 저도 나비 넥타이를 매고 한껏 뽐을 냈습니다. 저는 제일기획이 자신의 끼와 아이디어를 마음껏 펼칠 수 있는 놀이공원과 같은 즐거운 곳이라고 생각합니다. 이번에 들어온 신입사원들이 제일기획에서 재미있게 일하며 꿈과 큰 그릇을 품고 커 나가길 바랍니다.

[2010.02] Something New

luckykimm — Mon, 01 Feb 2010 13:18:34 +0900

서기 2150년경 인류가 발견해 낸 새로운 행성, 300m의 나무들이 숲을 이루고 거대한 산들이 공중을 유영하는 이 행성의 이름은? 인간과 나비(Na'vi)의 DNA가 결합되어 만들어진 새로운 하이브리드 생명체는? 다들 아시죠? 천만 관객을 돌파한 신작 SF영화 말입니다. 지난 주말, 올해 대학에 합격한 막내 녀석과 함께 드디어 그 영화 <아바타>를 보았습니다. 연초 라스베가스의 2010년 CES에서 삼성을 비롯한 많은 기업들이 3DTV를 차세대 TV로 내세웠는데, 이 추세는 세계인들이 기존의 LED TV를 뛰어넘는 새로운 차원의 영상체험을 원하고 있기 때문이며, 이 3D 어젠더의 복판에 우뚝 서있는 컨텐트.......

[2010.02] Someting New

luckykimm — Mon, 01 Feb 2010 13:13:53 +0900

In the year 2154, the humans discover a planet, the place filled with 300-meter-tall-trees and with enormous mountains flying around the sky. What is the name of this planet? What is the name of the new hybrid made of a human body and the DNA of Na’vi? I am sure you all know the answers. I am talking about the big block-buster movie, Avatar. Last weekend, I went to see the movie with my son who recently got his admission to college. Yes, I finally got to see Avatar. During 2010 CES in Las Vegas, many global consumer electronics companies, including Samsung E.......

김연아 선수의 선전을 기대하며...

luckykimm — Wed, 27 Jan 2010 15:58:00 +0900

밴쿠버 동계올림픽이 얼마 남지 않았습니다. 저 뿐만 아니라 모든 국민들이 김연아 선수의 금메달 소식을 염원하고 있을텐데요... 언제봐도 사랑스러운 김연아 선수의 모습을 하우젠 에어컨에 담아봤습니다. 이제 오서 코치도 한국에서는 유명인사가 된 것 같네요... 김연아 선수도 하우젠 에어컨도 올 한해 많은 분들의 사랑을 받았으면 합니다.

외손자 태율이 첫 돌...

luckykimm — Fri, 22 Jan 2010 14:52:02 +0900

보기만해도 흐뭇해지는 외손자 태율이가 어느새 첫 돌을 맞았습니다. 동그란 눈을 깜빡이기만 할 때가 엊그제 같은데 어느새 이렇게 시간이 지나 정성과 마음을 가득 담은 첫 생일상을 차렸습니다. 아이의 작은 손 동작 하나,몸 동작 하나에도 모두가 행복하고 유쾌한 미소를 짓는 멋진 시간이었습니다. 앞으로도 우리 태율이가 사랑 듬뿍 받고 건강하게 잘 자랄 수 있기를 응원해주세요. 그런데, 엄마와 아빠 중 누구를 더 닮았나요?

kt 'olleh kt 다 그래' 캠페인

luckykimm — Thu, 21 Jan 2010 13:46:05 +0900

작년에 많은 분들의 입에 오르내린 광고가 'kt olleh 캠페인'이 아닐까 생각합니다. 집에서나 회사에서나 모임에서나 다양한 상황에서 최고의 감탄사 "olleh"를 외친 분들이 많으셨죠? kt가 'olleh kt 다그래 캠페인'을 새롭게 런칭했습니다. 영화나 음악, 소설 등에 속편은 재미없다는 속설이 있지만 아마 이번 다 그래 캠페인은 예외가 되지 않을까 하는 생각입니다. kt의 젊고 역동적인 이미지를 만드는 데 일조를 할 것 같습니다.

행복한 2010년을 부르는 주문, ‘두근두근 Tomorrow’

luckykimm — Mon, 11 Jan 2010 14:27:39 +0900

행복한 2010년을 부르는 주문, ‘두근두근 Tomorrow’ 먼 미래로 인식되던 ‘2010’이라는 숫자가 오늘을 가리키는 날짜가 되었다. 막연한 미래로 여겨졌던 2010년을 앞두고, 어떤 메시지로 삼성 그룹광고를 제작할 것인가에 대해 많은 고민을 하였고, 그 결과 새로운 그룹광고인 ‘두근두근 Tomorrow’ 캠페인이 탄생했다. 유명 화가들의 전시회를 보면, 그 사람의 대표작에 대한 감흥은 예상보다 덜 할 때가 많고, 오히려 걸작 탄생을 위해 그렸던 수많은 습작들에서 더 뭉클한 감동을 느낄 때가 있다. 이번 캠페인 이야기도 캠페인의 성과 보다는 캠페인 탄생의 밑거름이 된 수많은 고민들을 풀어내는 것이 캠페인.......

[2010.01] Happy New Year! Brave New Year! Something New Yaer!

luckykimm — Mon, 04 Jan 2010 09:54:01 +0900

전세계 Cheil Worldwide의 사랑하는 가족 여러분! 2010년 희망의 새해, 좋은 꿈들 꾸셨습니까. 새해 복 많이 받으십시오. 지난 해 저는 이 자리에서 여러분과 함께 어려움에 맞닥뜨렸을 때의 희망, 불확실성에 직면했을 때의 희망, 담대한 희망을 기원했습니다. 그리고 한 해 동안 여러분은 유례없는 불확실성에 맞서서 그야말로 담대하고 슬기로운 지혜를 발휘해 주셨습니다. 그리하여 그 희망이 바램으로만 끝나지 않은 것, 그 희망으로 우리가 많은 결실을 이룰 수 있었던 것이 저는 지금 몹시 기쁘고 자랑스럽습니다. 우리는 Global Idea Engineering Group을 희망하고 있습니다. 그리고 그 희망.......

[2010.01] New Year's Message for 2010

luckykimm — Mon, 04 Jan 2010 09:51:18 +0900

Dear Cheilers from all over the world, Did you all have wonderful dreams on the first day of hopeful New Year? I wish a happy new year to all of you. At the same place last year, I wished all of you for a hope, a bold hope which you'd appreciatewhen you are confronted with uncertainties and difficulties. And over the past year, you indeed exhibited the bold and wise wisdom when you were confronted withthe unparalleled uncertainties. I am very proud to say that the hope did not end as a mere wish butit led us to accomplish many new things furthermore. We .......

[광고계동향] 광고시장 2009년 결산 및 2010년 전망

luckykimm — Mon, 28 Dec 2009 18:25:00 +0900

[광고계동향 2009.12 | 광고시장 2009년 결산 및 2010년 전망] 2009년 광고시장 전년 대비 10~15% 줄어 7조 원 상회소비심리의 회복으로 광고시장 좋아질 전망 황학익 | 제일기획 미디어디자인팀장 2008년 하반기에 파국으로 치달을 것처럼 보였던 글로벌 금융위기는 약 1년이 지난 지금 전 세계적으로 재정적자 심화와 금융부실의 처리 지연이라는 유산을 남기면서 해소되고 있다. 그 중에서도 우리나라는 OECD 국가 중에서 가장 빠른 회복세를 보이고 있는데, 리먼 사태 이후 2008년 4/4분기 GDP 성장률이 -5.4%를 기록한 이후, 매분기 지속적으로 전기 대비 상승하여 올 1/4분기에는 0.1%, 2/4분기는 2.......

통통 튀는 아이디어 가득한 멋진 한 해 만드시길 바랍니다

luckykimm — Mon, 28 Dec 2009 14:27:36 +0900

May your 2010 filled with wonderful ideas

luckykimm — Mon, 28 Dec 2009 14:25:02 +0900

프로의 조건

luckykimm — Mon, 28 Dec 2009 14:18:52 +0900

프로의 조건 직업에 상관없이 일하면서 보수를 받는 사람은 그 사실만으로도 이미 프로입니다. 또한 프로가 아니면 안 됩니다. 그러나 현실적으로는 프로에 걸맞게 일을 하지 못하는 사람이 상당수 있는 것도 사실입니다. 프로와 아마추어의 차이는 무엇일까요? 그것은 다음의 네 가지가 아닐까요? 첫째, 프로는 ‘자기 스스로 높은 목표를 세울 수 있는 사람’이라는 점입니다. ‘적당히 하면 되겠지, 이 정도면 괜찮겠지.’ 하고 목표를 가능하면 낮게 설정하려고 하는 사람은 아마추어입니다. 프로는 다릅니다. 프로는 자기 스스로 높은 목표를 세우고, 그 목표에 도전하려는 의욕.......

[2009 대한민국 광고계 결산 ④] 광고계의 지형도를 바꾼 인터랙티브·뉴미디어 광고시장

luckykimm — Mon, 28 Dec 2009 13:07:39 +0900

[2009 대한민국 광고계 결산 _ 뉴미디어] 광고계의 지형도를 바꾼인터랙티브·뉴미디어 광고시장 김동진 | (주)스트라베이스 전략사업팀 팀장 예상치 못한 글로벌 사고가 터지지 않는 한 2009년은 근래 광고시장 성장의 최저점으로서 앞으로 몇 년간의 기준이 될 것으로 보인다. 광고시장의 모든 매체 분야가 어려움을 겪은 한 해였지만, 인터넷을 위시한 인터랙티브 및 뉴미디어 분야는 유독 플러스 성장을 할 수 있었다. 과연 어떻게 가능했을까? '나홀로 성장' 중인 인터넷 광고시장2007년부터 시작된 글로벌 경기 침체의 여파에 따라 글로벌 광고시장은 작년에 이어 올해에도 저조한 성적을 보일 것으로.......

[2009 대한민국 광고계 결산 ③] 위기는 기회! 불황의 늪에서도 희망은 보인다

luckykimm — Mon, 28 Dec 2009 12:44:27 +0900

[2009년 대한민국 광고계 결산 _ BTL] 위기는 기회!불황의 늪에서도 희망은 보인다 엄승욱 | 제일기획 프로모션 3팀 차장 2009년의 이벤트·프로모션 부문은 2008년 말에 시작된 국제금융위기 여파로 불황이라는 터널 속에서 생존을 위한 험난한 여정을 경험하였다. 이벤트·프로모션 업계는 2008년 베이징 올림픽 등과 같은 대형 이벤트의 효과로 인한 경기회복으로 2009년 새로운 출발을 기대했으나, 세계 불황에 이어 지난 4월 멕시코 등 북중미에서 발병한 신종 인플루엔자의 영향까지 겹쳐 이중고를 겪은 한 해였다. 2009년 BTL 부문의 주요 이슈를 크게 세 가지로 정리해 보면 다음과 같다. 첫째는 공공프로젝트.......

[2009 대한민국 광고계 결산 ②] 지난해 크리에이티브의 ‘To be Continued’

luckykimm — Mon, 28 Dec 2009 11:33:54 +0900

[2009년 대한민국 광고계 결산 _ 크리에이티브] 2009년 크리에이티브 총평 -지난해 크리에이티브의 ‘To be Continued’ 김홍탁 | 제일기획 글로벌 제작본부 CD 대한민국에 TV방송국이 개국된 지 50년이 되었다. 그 짧지 않은 기간 동안 TV를 통해 수만 편의 TV광고가 방영되었다. 우리는 50년 동안 같은 형식의 매체 속에 광고를 우겨 넣었던 것이다. 비슷한 형태의 차별화되지 않는 고만고만한 광고들이 끊임없이 생산되었다는 것은 놀라운 일이다. 인터넷을 비롯해 새로운 미디어 환경이 창출되고 그에 따라 경험하지 못했던 커뮤니케이션 방법이 속속 등장하고 있지만 여전히 우리는 TV를 가장 강력한 대중매체로 생각하.......

[2009 대한민국 광고계 결산 ①] 2009, 유난히도 많았던 광고제도 이슈

luckykimm — Mon, 28 Dec 2009 10:35:41 +0900

[2009 대한민국 광고계 결산 _ 광고산업] 2009, 유난히도 많았던 광고제도 이슈 김상준 | 한국광고단체연합회 사무국장 2009년 광고산업을 한마디로 정의하자면 ‘폭풍전야’라 할 수 있다. 미디어 쟁점 법안 중 하나인 방송법 개정안이 우여곡절 끝에 통과돼 시행을 기다리고 있으며, 미디어랩 관련 법안, 방송통신발전에 관한 기본법, 방송광고심의에 관한 방송법 개정안 등 매체와 광고 관련법들의 제·개정이 줄줄이 기다리고 있기 때문이다. 2009년도는 유난히 제도 관련 이슈가 많았으며, 2009년 광고계 10대 뉴스의 면면을 살펴보아도, 그 여파를 여실히 확인할 수 있다. 광고산업을 취재하는 기자단과 광고회사 및 광.......

[2009.12.3] TBG의 선물

luckykimm — Tue, 08 Dec 2009 11:17:40 +0900

기사를 통해 이미 많은 분들이 보셨겠지만, 지난 주 미국의 The Barbarian Group의 인수를 위해 뉴욕에 다녀왔습니다. 저는 꽹과리를 선물로 드렸는데, 크리스마스 양말에 넣은 샴페인으로 답례를 하더군요. 제 양말은 다시 직원들의 이름이 새겨진 양말들과 함께 Christmas Wall에 달아 두었습니다. 이번 크리스마스 때는 산타클로스 할아버지가 제 양말에도 선물을 넣어 주실까요? 하하하. 제일기획과 TBG가 통섭과 상생의 정신으로 디지털 통합 마케팅 트렌드를 이끌며 서로에게 더 큰 선물들을 선사할 수 있게 되기를 기대해 봅니다.

[2009.12.3] 제일기획, 미국 The Barbarian Group 인수

luckykimm — Fri, 04 Dec 2009 08:46:40 +0900

- 英BMB社 인수 이어 글로벌 온ㆍ오프 통합마케팅 능력 갖춰 - TBG(美) - 올해의 디지털 회사, 올해의 혁신기업, 칸 광고제 대상 등 세계적 수준의 디지털 광고회사- 전 세계 네트워크 바탕으로 세계 최고의 온ㆍ오프 마케팅 능력 갖춰 2012년 글로벌 Top10 목표 제일기획은 지난 3일 세계 최고 수준의 미국 디지털 광고회사를 인수했다고 발표했다. 지난 3일 제일기획은 미국의 독립 디지털 광고회사 ‘The Barbarian Group(www.barbariangroup.com, 이하 TBG)’을 인수했다. 미국 뉴욕에서 진행된 이날 인수 계약식은 제일기획 김낙회 사장과 TBG의 CEO인 Benjamin Palmer 가 참석한 가운데 진행됐다. 2001년 설립된.......

[2009.12] 2009년의 끄트머리에서 송구영신합니다

luckykimm — Tue, 01 Dec 2009 08:42:46 +0900

'끄트머리'라는 우리말은 참 재미있습니다. '끝'과 '머리'가 합쳐져 있네요. 단어 하나에 근사한 통찰이 담겨 있습니다. 끝은 항상 또 다른 시작이지요. 겨울의 끝은 봄의 시작이고, 내리막의 끝은 오르막의 시작입니다. 사람 사는 이치는 동서양이 매한가지라서, 영어의 'Last'도 그렇습니다. '마지막, 최후, 끝'의 의미인가 하면, '계속되다, 존속되다, 지속하다'의 뜻이기도 하지요. '졸업식'을 말하는 'Commencement'는 '개시, 시작'과 완전히 동의어입니다. 2009년의 끄트머리 12월입니다. 여러분의 한 해 마무리는 어떠신지요. 요즘 유행하는 개그 프로그램 말마따나, 올 한 해 '생활이 좀 나아지셨습니까?'^^ .......

[2009.12] 끄트머리 - End & Head

luckykimm — Tue, 01 Dec 2009 08:39:03 +0900

Dear Cheilers, I find a Korean vocabulary, kku-thu-me-ri (끄트머리) very interesting. It's a combination of two words, 'kkut' and 'me-ri' which respectively mean 'End' and 'Head' in English. The word with a smart insight. The end of something is always the start of something else. Many human insights are found to be true in many different cultures; I would find a similar insight in an English word, 'Last'. It means 'the end of something,' or 'the finish of something,' and it also means 'to complete,' 'to continue,' or 'to maintain'. Also, 'Commencement'.......

비즈니스위크/인터브랜드 선정 100대 슬로건

luckykimm — Thu, 26 Nov 2009 08:41:46 +0900

비즈니스위크/인터브랜드 선정 100대 슬로건(The Advertising Slogans of the Business Week / Interbrand Top 100 Global Brands) 1.COCA-COLA Life tastes good. 2.MICROSOFT Where do you want to go today? 3.IBM And that's when it hits you. You're ready for IBM. 4.GE We bring good things to life. 5.NOKIA Connecting people. 6.INTEL The centre of your digital world. 7.DISNEY Come and live the magic. 8.FORD Better ideas. Driven by you. 9.McDONALD'S Did somebody say McDonalds? Now... ''We love to see.......

[2009 Digital Leaders Forum] 통섭, 마케팅의 큰 맥을 잡다

luckykimm — Wed, 25 Nov 2009 10:58:08 +0900

통섭, 마케팅의 큰 맥(脈)을 잡다 ‘통섭(Consilience)’이란 말이 우리에게 익숙하게 쓰인 지 2년 정도 지났다. 마케팅에서 새로운 단어, 개념이 나올 때 나타나는 반응에는 두 가지가 있게 마련인데 하나는‘통섭이 뭐지? 이미 나온 수없이 많은 개념들도 있는데 새로운 것은 어떻게 활용해야 하나?’와‘뻔한 이야기 아니야? 말장난이다’라는 것이다. 이 통섭이란 개념이 용어의 남발인지 마케팅의 이슈를 풀어 줄 수 있는 새로운 돌파구인지 이번 시간을 통해서 알아보겠다. 박상현 | 전문위원, 글로벌인터랙티브팀 팀장 미디어 환경의 변화통섭이 무엇이고 어떻게 활용할 것인지에 대해 광고회사의 입.......

[2009 Digital Leaders Forum] 21개의 감각을 자극하는 디지털 통섭을 디자인하다

luckykimm — Wed, 25 Nov 2009 09:56:50 +0900

21개의 감각을 자극하는 디지털 통섭을 디자인하다 우리는 현재 우리가 해야 하는 여러 일들을 디지털 기술이 대신 해결해 주는 세상에서 살고 있다. 우리가 신체적으로 해결해야만 하는 일들뿐만 아니라, 우리의 지능적 기능, 즉 기억과 정보 수집마저도 대신 해 주고 있다. 디지털 기술이 우리의삶을 더욱 편안하고 즐겁게 만들기 위해 나날이 발전하고 있는 가운데 디지털 디자인이 가야 할 다음 단계는, 인간의 감정과 감각을 좀 더 심도 있게 파고들어 우리의 세상에 대한 체험을 극대화시키는 일이다. Janine Lopiano | Sputnik 공동창립자 우리는 흔히 정보화 세계에 살고 있다고 표현하지만, 실제로는 감성적.......

[2009 Digital Leaders Forum] 디지털 문명의 인문적 성찰

luckykimm — Wed, 25 Nov 2009 09:25:30 +0900

지난 10월 14일, 올해로 세 번째를 맞는 '디지털 리더스 포럼'이 제일기획에서 개최되었습니다. 올해는 '디지털 통섭-아이디어 빅뱅'이라는 주제로 한 포럼이 진행되었고, '아이디어 통섭전'이 참석자들의 이목을 집중시켰습니다. 올해 디지털 리더스 포럼에서 발표된 내용들을 공유해 드립니다. [2009 Digital Leaders Forum] 디지털 문명의 인문적 성찰 디지털 문명이라는 시간과 공간의 수레바퀴는 점점 속도가 붙어 누구도 제어할 수 없는 상태로 치달으면서 새로운 지식∙문화혁명을 만들어내고 있다. 그것을 굴리는 것은 인류 전체이며, 수레바퀴의 살도 인간이라 할 수 있다. 오늘 이 시.......

[소비자 트렌드 _ 식음료] Smart Eat & Drink

luckykimm — Mon, 16 Nov 2009 15:51:22 +0900

지난 10년간의 네 가지 식음료 소비 트렌드미국발 불황의 영향이 국내 뉴스 면면을 장식한지 수개월, 이젠 국내 식탁 풍경에까지 그 여파가 밀려오고 있다. 그런데 최근 보도된 각종 마트의 식품 매출 자료를 통해 드러난 흥미로운 점은 이러한 식탁 풍경의 변화가 단지 최근 불황의 단편적인 모습을 반영하고 있는 것이 아니라, 지난 10년간의 대한민국 식음료 소비패턴의 변화를 반영하고 있다는 것이다. 지출규모는 줄이면서도 영양은 최대한 유지하려고 하는 식탁 풍경. 그 뒤의 대한민국 식음료 소비생활의 특징을 1998~2008 대한민국 소비자 보고서‘Eat & Drink’편을 통해 살펴보고자 한다.먼저 지난 10년간의 식음료 산업계 히트상.......

[소비자 트렌드 _ 라이프 스타일] 튜닝하는 대한민국 소비자

luckykimm — Mon, 09 Nov 2009 17:44:48 +0900

Anxiety Tuning - 대한민국 소비자, 불황 민감성 체질로 변해오다작년 여름 발행된 SERI 보고서에 의하면 IMF 이후 형성된 우리 국민들의 미래소득에 대한 불안감은 국내 경제의 소비 부진으로 이어지고 이는 대외 부문에서 오는 충격을 더욱 증폭시킬 것이라고 했다. 보고서는 미래소득에 대한 불안감은 고용불안, 교육불안, 노후불안, 금융불안에서 온다고 했다. 지난 10여 년간의 대한민국 소비자 가치관과 라이프스타일 변화는 IMF 경험으로 인해 이 네 가지 영역에서 오는 불안감이 더욱 증가했다는 것을 여실히 보여주고 있으며, 이는 곧 우리 소비자들이 실제 지표상의 경기 부침보다도 심리적으로나 실생활에서 더욱 심각하게 느끼고 반.......

[2009.11.3] 2009 대한민국 광고대상

luckykimm — Wed, 04 Nov 2009 17:18:16 +0900

2009 대한민국 광고대상 시상식이 지난 3일 코엑스에서 열렸습니다. 올해로 23회를 맞이하는 대한민국 광고대상에서 우리 제일기획이사상 최초로 3연패의 위업을 달성했습니다. 웅진코웨이 시후 다큐 캠페인이 대상과 인터넷 부문 은상을 수상한 것을 비롯해 KT QOOK 개인광고 프로모션이 인터넷 부문 금상을, 동아제약 박카스D 누군가의 박카스 캠페인과 KT 기업PR - Olleh KT가 각각 TV 부분 은상과 라디오부문 은상을 수상했고, KTF SHOW 옥션머니-갈매기 편(TV)과 KT 인터넷전화 라디오스타 캠페인(인터넷)이 동상을, 삼성전자 또 하나의 가족 캠페인이 특별상을, 동서식품 맥심T.O.P 리얼 에스프레소-키스 편.......

[2009.11] 지금 이 순간, 여러분의 시간은 어떤 의미입니까?

luckykimm — Mon, 02 Nov 2009 08:58:49 +0900

가을은 깊어 가고, 어느덧 11월입니다. 시간은 막무가내로 흘러가는군요.막무가내로 흘러가는 그 '時間'의 얘기를 좀 해 볼까요? 그리스 神話입니다. 하늘의 신 우라노스의 아들 '크로노스'는 자기 아버지를 낫으로 베어 물리쳤을 뿐더러자기 자식이 자신을 몰아낼까 두려워 자식을 낳는 족족 죄다 먹어버리는 엽기적인 神이었습니다.크로노스는 한 손에는 낫을, 다른 한 손에는 모래시계를 들고 있는 것으로 형상화됩니다. '크로니클(年代記)', '크로노미터(時計)' 등의 단어에 아직도 남아있듯이, 크로노스는 '시간' 또는 '세월'을 뜻합니다. 크로노스가 아비를 낫으로 베는 것이나 자식을 먹어 삼키는 것은 '시간은 이 세상에.......

[마케팅] 인도와 중국보다 큰 시장, 여성 고객!

luckykimm — Thu, 22 Oct 2009 10:28:01 +0900

※ 이 글은 하버드비즈니스리뷰(HBR) 2009년 9월 호에 실린 마이클 실버스테인과 케이트 세이르의 글 ‘The Female Economy’를 전문 번역한 것입니다. 여성 고객 시장은 중국과 인도 시장을 합친 것보다 크다. 그런데 왜 기업은 여성 고객에게 주목하지 않는가? 세계적으로 연간 소비 지출의 약 20조 달러가 여성 소비자에게서 나온다. 향후 5년간 이 수치는 최대 28조 달러로 늘어날 전망이다. 현재 13조 달러인 여성의 연간 소득은 5년 후에는 18조 달러로 늘어날 것이다. 이 수치를 종합하면 여성 소비자 시장은 중국과 인도 시장을 합친 것보다 2배 이상 크다. 이러니 여성 소비자를 간과하거나 평가절하하는 태도는 매우 어리석.......

일본인이 본 한국인의 특성

luckykimm — Thu, 22 Oct 2009 09:31:56 +0900

일본인이 본 한국인의 특성 십여 년간 한국 특파원에 근무했던 일본인이 귀국하면서 일본인과 한국인을 비유하면서 정리한 내용이라 합니다. 1. 한국인은 호화로운 의복으로 사치를 일삼지만, 일본인은 평범한 근무복, 작업복을 입고 다니는것을 자랑스럽게 여긴다. 2. 한국인은 호의 호식을 선호하지만,일본인은 공기밥 1사발, 단무지 3개, 김 3~5장 정도면 충분하게 여긴다. 3. 한국인은 크고 화사한 집에 사는 것을 자랑으로 알지만,일본인은 20평 정도 집에서 사는 것을 만족한다. (실제로 전직수상이나 각료들이 20평규모의 집에 사는 것이 일반화됨.) &n.......

밝은 마음, 밝은 말씨

luckykimm — Thu, 22 Oct 2009 09:24:19 +0900

밝은 마음, 밝은 말씨 이해인(李海仁) / 수녀, 시인 요즘 내가 가장 부럽게 생각하는 사람은어떤 경우에도 밝은 표정, 밝은 말씨로옆 사람까지도 밝은 분위기로 이끌어 줄 수 있는 사람입니다. 직접 만나거나 전화로 이야기를 나눌 때한결같이 밝은 음성으로 정성스럽고친절한 말씨를 쓰는 몇 사람의 친지를 알고 있습니다. 때로는 그가 몹시 어려운 처지에 놓.......

[2009.10.14] 2009 디지털 리더스 포럼 | 디지털 통섭 - 아이디어 빅뱅

luckykimm — Thu, 15 Oct 2009 15:50:06 +0900

선선한 바람이 부는 가을이 오면 제일기획에서는 1년 중 가장 중요한 행사 중 하나가 열립니다. 올해로 세 번째를 맞는 '디지털 리더스 포럼'이 바로 그것이죠. 올해는 '디지털 통섭-아이디어 빅뱅'이라는 주제를 가지고 열렸습니다. 특히 올해는 '디지털 통섭'이 실제 적용되는 사례들을 눈으로 확인할 수 있는 '아이디어 통섭전'이 함께 개최해서 참석하신 분들이 개념으로서만이 아니라 눈과 손으로 직접 확인하실 수 있도록 했습니다. 통섭은 경계를 뛰어넘는 소통을 통해서 궁극적으로 크리에이티브한 솔루션을 만들어 낸다는 특징이 있습니다. 각각의 고유한 정체성을 유자하되 경계를 허물며 유연하게 결합해서 독창.......

[2009.10.14] 영화 ‘마이너리티 리포트’ 의 2054년 미래 모습, 2009년 대한민국에서 펼쳐진다!

luckykimm — Thu, 15 Oct 2009 09:26:46 +0900

길거리를 지나가던 톰 크루즈를 망막인식시스템으로 알아보고, 그를 위한 개별 광고가 눈 앞에서 가상의홀로그램으로 펼쳐지는 영화 ‘마이너리티 리포트’. 그런데 이제 이 모습은 영화 속 장면만은 아니다. 국내에서도 쇼 윈도우에서 사람의 얼굴을 인식해 맞춤 광고가 뜨고, 주유소에 들어가면 차량을 인식해 나만의 특별서비스를 받을 수 있는 시대가 열리고 있다.영화 속 상상을 국내 광고회사가 마케팅 현장에서 현실로 만들어내고 있는 것. 한정된 공간에서 제품 판매를 위주로 하던 기존 마케팅 개념이 디지털 기술의 발전으로 다양한 환경에서의 고객 체험으로 중심이 옮겨가고 있다. 즉, 디지털 시대에는 기존.......

[2009.10.13] 웅진코웨이 시후 다큐 캠페인 대한민국 광고대상 대상 수상

luckykimm — Tue, 13 Oct 2009 12:54:50 +0900

웅진코웨이 '시후 다큐 캠페인'이 2009 대한민국 광고대상에서 대상에 선정됐습니다. 일반인 부부을 모델로 기용해 아이의 임신부터 출산·백일까지의 실제 이야기를 영상으로 담은 캠페인이죠. 실제 상황들을 오랜 기간 동안 촬영한 만큼 '진짜'의 힘이 느껴지는 광고입니다. 좋은 광고를 만들 수 있도록 해 주신 광고주께, 그리고 힘겨운 과정을 마다 않고 좋은 캠페인 만들기 위해 힘써 온 모든 스태프들에게 감사와 격려의 박수를 드립니다. 2007년, 2008년 Show의 대한민국 광고대상 2연패에 이어, 제일기획이 대한민국 광고대상 3연패의 기록을 세웠습니다. 작년 2연패도 대한민국 광고산업 역사상 처음 있는 일.......

[2009.10] 가장의 계절

luckykimm — Thu, 01 Oct 2009 09:52:51 +0900

천천히 오래 걷고 명상하세요. 인터넷 하는 시간을 한 시간만 줄이고 손 글씨로 메모하거나 편지 쓰는 시간을 늘여 보세요. 젊게 사는 것보다 중요한 건 조화롭게 늙는 일이랍니다. 자연주의 화장품 브랜드 <록시땅(L'occitane)>의 올리비에 보상(Olivier Baussan) 회장 얘기입니다. 신문의 인터뷰 기사를 읽다가 제게 어울리는 가을의 충고인 듯하여 스크랩해 놓았습니다. 완연한 가을 하늘에 微風이 달콤합니다. 白露와 秋分 지난 지 오래고 며칠 뒤면 寒露, 들판에 찬 서리 내리겠지요. 단풍이 산 밑을 향해 흘러 내리기 시작.......

[2009.10] The Seasons for Paterfamilias

luckykimm — Thu, 01 Oct 2009 09:49:22 +0900

Take a relaxing walk for a long time, and spend some time for meditation, everyday. Lessen time spent on the internet by one hour, and instead, increase time for hand-writing memos and letters. 'Aging in harmony' is more important than living young. This is a quote from Olivier Baussan, a founder of L'Occitane, a natural beauty-products brand. I read this in the newspaper interview, and pasted the clippings in a scrapbook because it sounded like a good advice to me in this time of autumn. The autumn sky is blue and clear, and the breeze is gentle and.......

[2009.09] Spikes Asia에서 Silver와 Bronze를 수상했습니다

luckykimm — Tue, 29 Sep 2009 17:38:51 +0900

기존 Spikes 광고제에 칸 국제광고제 조직위가 참여하여 새롭게 출발한 Spikes Asia에서 제일기획이 Silver와 Bronze를 수상했습니다. 국내에는 많이 알려져 있지 않은 광고제지만, 국제적으로 그 권위를 인정받고 있는 중요한 광고제 중 하나죠. 제일기획은 올해 처음 출품해서 이 두 개의 본상 외에 Shortlist에도 한 개의 작품을 진출시켰습니다. 점점 자주 들리는 제일기획의 수상 소식에 약간의 뿌듯함을 가지면서 내년에는 더 많은 수상 소식을 들려드릴 수 있기를 바랍니다. Outdoor _ Silver _ UNICEF _ Little Change Makes a Big Difference Outdoor _ Bronze _ NIKON _ Sensory Light Box Des.......

[2009.9] 국제광고제 스파익스 아시아에서의 제일기획

luckykimm — Fri, 18 Sep 2009 10:48:43 +0900

제일기획이 9월 16일 ~ 18일 싱가포르에서 개최된 국제광고제 '스파익스 아시아(Spikes Aisa)'에서 아시아 광고 미래를 짊어질 젊은 광고인 양성에 나섰습니다. 인도, 중국, 홍콩, 싱가포르, 한국 등 아시아 9개국의 15명의 우수한 학생들을 선발해 '제일기획 스파익스 아카데미' 라는 교육 프로그램을 운영하게 된 것입니다. # 스파익스 아카데미 현장 사진 아카데미를 위해 마련된 세미나에 참여한 학생들은 튜터와 토론하면서 무척 열정적으로 참여했고, 광고제 출품작의 최종 심사장 견학도 만족스러운 반응을 보였다고 하니 운영자로서도 굉장히 기쁘고 기특합니다. 아카데미를 수료한 학생들이.......

[박카스] 광고에서도 남북 화해 모드

luckykimm — Tue, 01 Sep 2009 19:12:25 +0900

남북한 이산가족 상봉 날짜가 확정되는 등 남북 화합 모드가 무르익고 있는 가운데 남북한 축구 대표 서수가 나란히 출연하는 광고가 온에어되었습니다. 그 주인공은 바로 박지성과 정대세 선수. 실제 인터뷰 영상을 통해 서로에게 따뜻한 마음을 전하는 모습에 이어 '우리는 서로의 박카스다'라는 메시지가 전달됩니다. 인터뷰 영상이지만 북한 선수를 모델로 활용하는 것이 쉽지는 않은 과정이었을 겁니다. 하지만 어려운 과정을 통해 만들어낸 남북 화해의 메시지는 이 캠페인에 참여한 분들에게 뿌듯함을 주기에 충분해 보입니다.